2021年自考《企业经营战略》模拟试题及答案3

一、填空题

1.需求是指在市场上表现出来的、有能力购买并且愿意购买某种物品的(欲望)。

2.企业具体的市场研究工作包括市场调查和(市场预测)。

3.市场调查的方法可分为观察法、(访问法)和实验法。

4.市场营销组合是指企业为了满足(目标市场)的需要而采用的可控制的基本因素的组合。

5.采用边际成本定价法，价格由可变成本加上(边际贡献)构成。

6.营销渠道指产品的(所有权)从生产者向顾客转移过程所经过的途径或通道。

7.常用的促销手段有广告、营业推广、公共关系和(人员推销)。

8.市场营销策略中，(营业推广)多用于一定时期、一定任务的短期特别推销。

9.市场的中心内容是(商品买卖)。