2021年自考《企业经营战略》模拟试题及答案5

一、简答题

1.简述商品买卖必须具备的条件

(1)存在买方和卖方(2)可供交换的商品(3)买卖双方都能接受的交易价格和交易条件

2.简述影响市场需求的因素

(1)政治法律因素;

(2)人口因素;

(3)社会文化因素;

(4)经济因素;

(5)价格因素;

(6)企业市场营销活动以及科技因素等。

3.简述市场营销活动的内容

(1)对市场机会的分析;)

(2)研究选择目标市场;

(3)制定市场营销组合策略;

(4)部署市场营销战术和方法;

(5)实施和控制市场营销

4.简述市场调查的程序

(1)确定问题(2)选择途径，决定调查方式(3)抽样设计(4)现场收集资料(5)资料分析整理(6)编写报告。

5.简述选择广告媒体时应考虑的因素

(1)商品的特质与特征

(2)媒体的性质

(3)广告的目的

(4)商品购买者的特征

(5)媒体的费用