全国2012年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

课程代码：00181

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于()

A.1866年B.1874年

C.1912年D.1914年

2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是()

A.《实用广告学》B.《广告学》

C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》

3.广告业隶属的行业范畴是()

A.工业B.商业

C.金融业D.服务业

4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于()

A.综合性广告公司B.专业性广告公司

C.广告兼营单位D.广告制作单位

5.下列不属于广告决策程序的是()

A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案

C.确定选择方案的标准D.选择最满意方案

6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定()

A.借款利率B.企业资金利润率

C.折现率D.税率

7.企业广告中长期计划的综合性目标是()

A.时间目标B.费用目标

C.销售目标D.媒体目标

8.下列不属于户外广告媒体优势的是()

A.成本低廉B.信息量大

C.吸引力强D.选择性强

9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是()

A.滚动计划法B.净现值法

C.备用计划法D.净收益指数法

10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为()

A.战略决策和战术决策B.最优决策和满意决策

C.计量决策和非计量决策D.程序性决策和非程序性决策

11.广告语'我是一个煮饭婆，家家户户都用我'使用的修辞手法是()

A.比喻B.双关

C.拟人D.夸张

12.广告语'不打不相识'使用的修辞手法是()

A.夸张B.比拟

C.对照D.双关

13.广告文案写作的最后一道程序是()

A.汇总B.完善

C.配图D.审核

14.人们阅读文字的一般速度为()

A.6字／秒B.9字／秒

C.12字／秒D.16字／秒

15.广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是()

A.告知商品价格B.进行销售策划

C.编写解说词D.确定摄制人员

16.电视广告创作的草图设计是()

A.演员表演的依据B.商品形象的展示和强调

C.电视画面构思的书面表达D.摄制人员理解的需要

17.摄影广告的可视形象的优点是()

A.真实直观B.简洁朴实

C.色彩丰富D.烘托性强

18.下列内容属于广播广告脚本设计的是()

A.商品排列B.音响设计

C.播音配置D.美术设计

19.当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该()

A.双方意见均不采纳B.以广告部门意见为主

C.调和双方意见D.以业务部门意见为主

20.绘制路牌广告时要着重考虑()

A.色彩选择B.商品种类

C.绘制时间D.客流量

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.19世纪末，帝国主义国家在中国创办的商业报纸有()

A.《申报》B.《苏报》

C.《昭文新报》D.《上海新报》

E.《晨报》

22.下列选项中，表述正确的有()

A.广告发展水平要与商品经济发展水平一致

B.广告是资本主义发展的产物

C.广告发展异常标志国民经济比例失调

D.加强法制管理是广告事业发展的客观要求

E.广告理论的发展与广告实践应保持同步

23.1949年－1952年，为引导广告业的健康发展，各地方相继出台的广告管理办法和条例有()

A.《防止利用广告欺骗顾客的办法》

B.《重庆市广告管理暂行条例》

C.《天津市人民政府卫生局管理医药广告暂行办法》

D.《重庆市广告管理办法》

E.《广告管理暂行条例》

24.广告艺术创作要追求()

A.描写性B.逼真性

C.形象力D.抒情性

E.冲击力

25.电视广告镜头的运用技巧有()

A.变焦距镜头B.长焦距镜头

C.广角镜头D.超广角镜头

E.移动镜头

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.配乐诗朗诵式广播广告

27.广告文稿语气

28.销量百分比法

29.广告信息接收人数量

30.广告媒体价格调查

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.简述广告学的研究对象。

32.运用迂回竞争市场定位策略时，广告诉求的重点是什么？

33.简述广告文稿写作行文阶段应注意的事项。

34.简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。

五、论述题(本大题共1小题，10分)

35.试述我国目前的《广告法》的主要内容。

六、分析题（本大题共1小题，15分)

36.分析'美的'空调的标牌广告语：'(美的空调)原来生活可以更美的'。

(1)'美的'这一商标名称体现了哪些商标名称策略？(6分)

(2)请分析此商品广告语的创意特色。(9分)

七、操作题(本大题共1小题，10分)

37.某品牌的电视广告在一电视机拥有率为100％的500万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象。试计算：

(1)此广告的注意度；(3分)

(2)此广告的记忆度；(3分)

(3)此广告的视听率。(4分)