全国2012年1月高等教育自学考试广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ ）

A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》

C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》

2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ ）

A.电视B.杂志

C.报纸D.广播

3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（ ）

A.中国广告协会B.中华广告协会

C.中国广告学会D.中华广告公会

4.评估广告活动成败的指标是（ ）

A.广告计划B.媒介代理

C.广告费用D.广告效果

5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ ）

A.经济B.文化

C.社会D.心理

6.下列不属于感光媒介的一项是（ ）

A.卫星传送电视B.电影

C.幻灯D.照片

7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ ）

A.政策性观念广告B.务实性观念广告

C.企业广告D.品牌广告

8.被称为中国广告元年的是（ ）

A.1949年B.1953年

C.1978年D.1979年

9.4P营销理论的提出者是（ ）

A.霍华德B.科特勒

C.麦卡西D.舒尔茨

10.广告运作的根本目的是（ ）

A.品牌推广B.促进销售

C.形象宣传D.服务社会

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

11.受众具有的特点包括（ ）

A.主动性B.被动性

C.归属性D.交互性

E.自述性

12.广告代理制的内容主要涉及（ ）

A.客户代理B.媒介代理

C.代理服务的业务范围D.代理佣金制

E.受众代理

13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ ）

A.广告代理公司B.广告制作公司

C.媒介（购买）公司D.有限责任公司

E.外商独资广告公司

14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（ ）

A.代理佣金制B.协商佣金制

C.实费制D.议定收费制

E.效益分配制

15.广告发布的变动频率类型有（ ）

A.波浪型B.渐进型

C.递减型D.弧线型

E.直线型

16.广告行业自律具有的特点包括（ ）

A.自发性B.自觉性

C.自愿性D.道德约束性或舆论规范性

E.灵活性

17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ ）

A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样

C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长

E.国际广告行业组织出现

18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ ）

A.生理需要B.安全需要

C.社交需要D.自我实现

E.自我需要

19.广告预算的分配方法主要有（ ）

A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配

C.按产品种类分配D.按时间分配

E.按顾客类型分配

20.广告中的间接信息有（ ）

A.人物B.语言

C.道具D.色彩

E.声音

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.广告管理法规

22.抽样调查

23.广告运作

24.媒介组合

25.广告团体

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述广告定位的作用。

27.简述国际广告的意义。

28.简述现代广告对社会的正面影响。

29.简述达格玛法的主要内容。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.试举例论述广告媒介的新生态趋势。

31.试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。

六、综合应用题（本大题共1小题，共10分）

32.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形成消费者购买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析。