2018年自考《网络营销与策划》模拟试题六

1、市场观念的营销手段是（ ）

A.提高产品质量   B.加强销售和促销

C.最大限度地满足市场需要       D.提高生产效率

2、市场细分有利于发掘和开拓新的市场机会是因为（ ）

A.通过细分后的市场变得相对小而具体了，消费者的需求也更清晰了      B.通过市场细分，企业可以找到适合自己的目标市场

C.通过市场细分，企业可以发现消费者尚未得到满足的需求       D.通过市场细分，企业可以集中企业的人力和物力为目标市场服务

3、市场观念的中心是（ D ）

A.社会公众   B.竞争者

C.新闻媒体   D.消费者

4、现代意义上的搜索引擎的祖先的发明者是（）

A.Alan Emtage     B.Martin Koster

C.David Filo D.Gerry Yang

1、市场观念的实质是（ ）

A.以销售为经营活动的中心      B.以产品为中心

C.以生产为中心   D.以市场需求为中心

2、（ ）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作

A.市场细分   B.市场选择

C.市场定位   D.市场策略

3、最早现代意义上的搜索引擎出现于（ ）

A.1993年      B.1994年

C.1992年      D.1996年

4、许多企业依赖外部力量来对资料进行收集、分析和阐述的理由除了网络商业活动节奏太快以外，还有（ ）

A.保证网络调研的低费用   B.保证调研结果的可靠性

C.保护消费者       D.保证调研结果的客观性

5、（）是指能及时发现所需要的调研对象内容的电子指针。

A.搜索引擎   B.网络市场调研

C.网络跟踪器       D.网上民意测验

6、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（ ）

A.部门报告   B.专门性报告

C.一般性报告       D.行业报告

7、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（ ）

A.竞争加剧   B.竞争者开始大量出现

C.市场上竞争者较少   D.多数企业无利可图，被迫退出市场

8、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点（ ）

A.可鉴定性产品   B.高档次产品

C.潜在产品   D.经验性产品

9、企业提供网上订货功能时，第二阶段给顾客的权限是（ ）

A.允许客户随时随量进行订购   B.允许客户对产品的某些配置和功能进行调整

C.允许客户在企业设计系统的引导下，自己设计出满足需求的产品   D.允许给客户送货上门

10、从交易主体的角度，下列关于传统中间商说法正确的是（ ）

A.一般只对客户，很少直接面对顾客      B.它不直接参与生产者和消费者的交易活动

C.它为消费者提供大量的产品和服务信息       D.它为生产者传递产品信息和需求信息

11、人们处于好奇的心理来探究网络秘密的这种兴趣出自于（）

A.探索的内在驱动力   B.成功的内在驱动力

C.聚集的外在驱动力   D.交流的外在驱动力

12、消费者在购买过程中，收集信息的内部渠道有（）

A.个人渠道   B.购买商品的实际经验

C.商业渠道   D.公共渠道

13、下列不属于惠顾动机产生的原因是（）

A.在线商场提供异地买卖送货的业务      B.某一驰名商标具有相当的地位和权威

C.产品质量在网络消费者心目中树立了可靠的信誉       D.图标广告的醒目、站点内容的吸引

14、（ ）是网络消费者购买活动中最主要的组成部分，它基本上反映了网络消费者的购买行为。

A.收集信息   B.比较选择

C.购买决策   D.购后评价

15、关于传统的大多数市场，下列说法错误的是（ ）

A.卖主比买主拥有较多的信息   B.卖主对其所生产或经销的产品或商品比较熟悉，信息来源渠道较多

C.顾客开始掌握了越来越多的卖者的信息       D.市场相对封闭，顾客没有时间和精力去了解各种商品的有关信息

16、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（）

A.消费者的消费行为基本没有发生变化   B.网上购物者具有不同于消费大众的消费需求

C.消费者直接参与生产和商业流通的循环       D.普遍实行大范围的选择和理性的购买

17、考察网上竞争对手主页的图形构思是要研究（ ）

A.竞争对手的主页的文字表达是否准确   B.竞争对手的主页是否能够涵盖企业的主要业务活动

C.竞争对手主页的标志是否突出，色彩搭配是否协调   D.竞争对手的主页主要包括哪些业务栏目

18、从新闻组和讨论组的范围来看，下列关于讨论组邮件和新闻组两种网络广告的说法错误的是（ ）

A.新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方   B.发送到讨论组的消息只能被订阅者看到

C.发送到讨论组邮件列表的消息全世界都可以看到       D.讨论组是向你发送人们张贴的信息的地方 

19、下列关于加权计算法说法错误的是（）

A.是对不同广告形式、不同投放媒体等情况下的广告效果比较   B.是对不同投放周期等情况下的广告效果比较

C.对网络广告产生的效果的不同侧面赋予权重       D.反映某次广告投放所产生的效果

20、宣传网站站点的最优方式是（）方法加上点击率限制

A.CPM   B.CPC

C.CPA    D.PFP