(四)企业内部环境分析的目的 

(1)搞清企业自身的优势和劣势 

(2)查出造成劣势的原因，找出内部的潜力

(五)企业内部环境分析的内容

(1)企业一般情况分析

(2)企业经营实力(产品竞争能力;技术开发能力;生产能力;市场营销能力<分析企业选择销售渠道的能力和企业自销的能力>;产品获利能力<盈亏分析和分析产品的资金利润率>)

(3)企业成功的关键因素分析

*行业成功关键因素分析

A.行业成功的关键因素的含义：指对企业经营成败起决定性作用的某些特定因素

B.寻找行业成功关键因素的方法(比较法和市场分析法)

C.强化行业成功的关键因素

(六)战略环境综合分析的内容

(1)企业外部环境存在的机会和风险分析

(2)企业内部优势和劣势分析

(七)战略环境综合分析的目的：为制定各种经营方案，进行经营战略决策，提供科学的依据

(八)战略环境综合分析的方法

(1)企业内外环境对照分析法(十字图表分析法)

(2)波士顿矩阵分析法

(3)麦肯锡矩阵分析法