第二章 企业战略环境分析

(一)企业外部环境分析的必要性

(1)保证战略决策的科学性和正确性

(2)保证战略决策的及时性和灵活性

(3)提高战略决策的稳定性和效益性

(二)企业外部环境一般内容的分析

(1)政治环境分析(国内外政局，国内政治任务和政策环境分析)

(2)(宏观)经济环境分析

A.国民经济运行情况和发展态势分析

B.国内市场体系的建立和发育情况分析

C.国家产业政策分析

D.国际经济情况和发展态势分析

(3)社会，文化，技术环境分析

(4)资源环境分析(自然资源及其开发状况;资源供应情况;资源利用和环保)

(三)企业外部环境重点内容的分析 

(1)市场需求分析 

A.总体市场(用户的现实需要;用户的潜在需要) 

B.细分市场  

C.用户和消费者产品需求的趋势分析(生活资料和生产资料) 

(2)行业环境分析 

A.行业的现状及其前景(寿命周期;行业规模;技术状况;行业的战略集团) 

B.行业中的竞争结构分析 

a.行业内现有企业之间的竞争(同业企业的数量和力量对比;行业发展速度;产品的差异化程度;用户的转换成本) 

b.新加入者的威胁(进入障碍：规模经济;产品差异优势;资金需求;原有企业对进入者的态度和反应) 

c.来自替代品的压力 

d.买方的议价能力 

e.供方的议价能力