2018年自考《新闻事业管理》简答题六

第六章

42.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.

答:1)广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.

2)广告收入的地位.

3)广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.

43.简述广告编排的一般原则.

答:1)符合法律、法规及其他社会规范.

2)符合媒介的编辑方针和形象定位.

3)注意对社会利益的潜在影响.

4)满足广告主合理的特殊要求.

5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调.

44.简述影响广告收费的五大主要因素.

答:首先,影响广告收费的重要因素是广告成本.

其次,广告宣传所产生的经济效益.

第三,广告行业的平均利润率.

第四,现行市场价格水平.

第五,是广告供求关系.

45.简述面积受众的推广方法.

答:1)提高广告可信度.

2)提供种类齐全的广告信息.

3)提高广告的艺术性.

46.广告费率可分为哪些?

答:1)公开费率.2)优惠费率.3)差别费率.4)附加费率.