2018年自考《新闻事业管理》简答题五

第五章

31.新闻传播与广告传播的关系是什么?

答:新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的,对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性;反之,报纸新闻传播功能则有着很强的独立性.

32.怎样理解”发行是一条扁坦,前面担负的是办报的社会效益,后面担着广告的经济效益”.

答:1)通过有效的发行工作扩大了报纸发行量,增加报纸的读者拥有量,由此扩大了广告客户的目标市场,带来了更多的广告资源;

2)报社有了更多的广告收入就意味着盈利,就中拿出更多的资金投入报纸生产,提高办报水准,改善发行服务质量,从而赢得更多的读者,实现报纸动作的良性循环.

33.为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？

答:1)它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标;

2)同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据.

34.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量,有必要区分哪些概念?

答:1)总发行量与净销售量.

2)自然销售量强制销售量.

3)重复销售量与重叠销售量.

4)核定销量与公告销量.

5)有用销量与无用销量.

35.建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场,发展报业经济,将产生哪些巨大伯推动作用?

答:首先,可以促进报纸质量的提高.

其次,有利于规范报纸广告市场.

第三,可以促进我国报业市场竞争的规范化.

36.简述发行网络对报纸发行工作的意义.

答:1)有利于组织报纸的收订与分发.

2)有利于收集有关报纸发行的各种资料.

3)有利于组织发行宣传工作.

37.简述在20世纪70年代末以后,经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注,双方在利益上所显露出来的矛盾.

答:矛盾之一:虽然发行费率几经调整,但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态;而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响了报刊的利益.

矛盾之二:报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负.

矛盾之三:20世纪90年代初的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低,而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用,却不得不为发行支付更多的费用.

矛盾之四:由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施,而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系,并不积极采取促销措施.

矛盾之五:公费订报纸消费中的比例逐渐下降,读者产生了阅读报纸的意愿和行为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此而发生,而在邮发中,对不同报纸一律看待,竞争很难真正实现.

38.发行网络管理的工作内容有哪些?

答:1)投递质量管理.

2)报款管理.

3)发行队伍的管理.

39.发行队伍的管理以提高人员的素质为前提,具体有哪几方面的操作?

答:1)因地制宜做好组织工作.

2)通过定期开讲座、办培训班等形式,不断提高发行人员的政治素质和业务素质.

3)要建立健全各种奖惩机制.

4)为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施,增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力.

40.发行网络有哪些不可估量的作用?

答:1)发行网络说到底是读者的网络,是与读者联系.

2)发行网络是潜在的广告网络

3)发行网络同时可建成信息收集网络.

4)发行网络可为报社发现人才、培养人才.

5)利用发行网络,开展多种经营,可报业发展提供物质和资金支持.

41.报纸的发行推广的方法有哪些?

答:1)赠送礼品.

2)举办读者参与的竞赛活动.

3)围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广.

4)开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级.

5)为学龄发行员提供奖学金.

前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.