2018年自考《广告运作策略》章节复习：广告运作概述

广告： 

广告策划： 

现代广告所依存的社会和市场背景：

广告运作含义： 

广告运作本质： 

广告的重要特征：

▲　中国广告恢复的过程： 

▲　西方社会广告业务演变的历程：

▲　广告的各种分类：

▲　中国广告发展的历史阶段： 

▲　广告运作的历史发展阶段：

▲　广告运作涉及的组织： 

▲　广告客户组织结构中管理广告的模式：

▲　我国广告公司面临的问题：

★　四种理论化的广告运作策划方法：

★　广告的阶段性运作和整体运作：

★　广告运作的基本程序： 

★　计划与策略的区别：