一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列各项中构成传播媒介前提条件的是( )

A.技术 B.符号

C.信息 D.物质实体

2·世界上最早的移动电话研制成功的时间是( )

A.20世纪60年代 B.20世纪70年代

C.20世纪80年代 D.20世纪90年代

3.最早出现定期报纸的国家是( )

A.意大利 B.德国

C.英国 D.美国

4·在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( )

A.本报评论员文章 B.署名社论

C.编者按 D.短评

5.负责对广播节目整体把关以及各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( )

A.公关部 B.听联部

C.编辑部 D.总编室

6·若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( )

A.一般型 B.综合型

C.专题型 D.对象型

7.中国第一条电视广告播出的时间是( )

A.1949年 B.1958年

C.1976年 D.1979年

8.电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( )

A.制片人 B.导演

C.编剧 D.主持人

9.被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( )

A.报纸 B.广播

C.电视 D.网络

10.国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( )

A.《杭州日报》 B.《中国贸易报》

C.《人民日报》 D.《中国青年报》

11.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是( )

A.《火车到站》 B.《定军山》

C.《星球大战》 D.《爵士歌王》

12.有线电视发展的最初阶段是( )

A.共用天线阶段 B.同轴电缆阶段

C.光纤传播阶段 D.卫星有线电视联网阶段

13.媒介组织的功能特点是( )

A.突出社会效益 B.突出经济效益

C.社会效益和经济效益的统一 D.社会效益和经济效益的分离

14.在我国电视产业中最早出现的经营项目是( )

A.电视购物(直销) B.广告经营

C.收费信息节目 D.电视节目经营

15.提出“把关人”理论的学者是( )

A.卢因 B.波兹曼

C.麦克卢汉 D.李普曼

16.我国报纸创办的审批机构是( )

A.中共中央宣传部 B.全国文联

C.新闻出版总署 D.中国作协

17.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )

A.美国 B.英国

C.日本 D.德国

18.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是( )

A.报纸 B.电视

C.广播 D.网络

19.在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人( )

A.易受传播影响 B.不易受传播影响

C.传播对其没有影响 D.传播对其影响变化莫测

20.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( )

A.纽曼 B.李普曼

C.麦奎尔 D.卢因

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.从媒介技术演变的角度可将媒体大致分为( )

A.书写媒体 B.印刷媒体

C.电子媒体 D.互动媒体

E.语言媒体

22.互动媒体传播的特点有( )

A.传播过程的双向性增强 B.多媒体化

C.媒体功能融合 D.媒体资源丰富化

E.信息传播的全球化增强

23.报纸传播的优势有( )

A.强视觉平面媒体 B.给予读者较强的阅读自由度

C.可保存性强 D.传播范围广

E.长于深度传达信息

24.广播的自然音响主要有( )

A.自然环境音响 B.动物声音

C.机器工具音响 D.人的动作发出的声响

E.效果音响

25.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有( )

A.报纸 B.无线广播

C.无线电视 D.有线电视

E.网络

26.杂志的传播特点有( )

A.可读性强 B.传播范围广

C.传播速度快 D.传播质量高

E.使用价值大

27.媒介组织经营的主要内容有( )

A.广告经营 B.发行经营

C.印刷经营 D.节目经营

E.多种经营

28.非法出版行为主要有( )

A.未经批准擅自出版报刊 B.假冒报刊名称出版

C.转让刊号和出版权 D.盗印报刊

E.擅自更改发行价格

29.电视观众的动机主要有( )

A.主人的心理 B.强烈的参与心理

C.选择性心理 D.渴求信息和知识的心理

E.消遣娱乐心理

30.受众研究的内容包括( )

A.受众的智力水平对说服效果的影响 B.群体归属的影响

C.对象是否主动参与 D.受众个性因素对可说服性的影响

E.传播效果的持久性

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.网络媒体

32.交互电视

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

33.传播媒介包括哪些基本性能?

34.报纸的传播劣势有哪些?

35.简述媒介组织经营的必要性。

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

36.试述广播节目系统构建的原则。

37.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。

六、综合运用题(本题12分)

38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

2009年10月，X国新政府宣布，2009年财政赤字占该国GDP的比重为12.5%，远高于前任政府宣布的6.7%。X国债务危机最终导致全球三大评级机构惠誉、穆迪、标普相继下调其主权评级，从A直降为Bal，即“垃圾级”。为应付债务危机，X国政府采取了财政紧缩政策，大规模削减公务员工资、福利，并通过推迟退休年龄、克扣养老金等办法严厉削减公共开支。此举引发了X国六次全国规模的大罢工，造成该国交通瘫痪，商旅停业，全国各地的公共服务暂停，民众的示威游行一浪高过一浪，中央和地方政府办公室被关闭。X国政府陷入全面的危机之中。不仅如此，X国债务危机迅速蔓延，一场欧洲主权债务危机由此爆发。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为X国政府的公关人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情绪，化解危机?

问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理与媒体之间的关系?