一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.首位将“媒介生态”确定为一种媒介研究理论的学者是( )

A.麦奎尔 B.卢因

C.麦克卢汉 D.波兹曼

2.传播媒介得以存在的首要因素是( )

A.信息 B.物质实体

C.符号 D.人员

3.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是( )

A.电影 B.电视

C.杂志 D.网络

4.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( )

A.英国 B.德国

C.日本 D.美国

5.横排报纸的版位中，最具强势的是( )

A.上右区 B.下右区

C.上左区 D.下左区

6.报刊业的主要业务是( )

A.审稿 B.编辑

C.印刷 D.发行

7.广播表情达意最主要的手段是( )

A.音响 B.语言

C.文字 D.音乐

8.构建广播节目系统的第一个步骤是( )

A.策划 B.节目推广

C.定位 D.整体协调

9.电视节目是集体创作的产物，这个集体的负责人是( )

A.制片人 B.导演

C.主持人 D.摄像师

10.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是( )

A.ENG B.ESP

C.EFP D.EPP

11.Internet被引入中国最初的目的是( )

A.科研 B.教学

C.经济交流 D.文化传播

12.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( )

A.日本 B.美国

C.中国 D.英国

13.网络媒介的传播拓扑结构是( )

A.树型拓扑结构 B.环型拓扑结构

C.星型拓扑结构 D.线型拓扑结构

14.广播经营的重中之重是( )

A.广告经营 B.技术经营

C.节目经营 D.服务经营

15.媒介组织最重要的外部公众是( )

A.分销商和厂家 B.媒介的受众

C.广告客户 D.管理部门工作人员

16.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是( )

A.自由主义媒介规范理论 B.民主参与理论

C.社会责任理论 D.极权主义媒介规范理论

17.我国新闻工作的根本宗旨是( )

A.为人民服务 B.追求新闻自由

C.实事求是 D.坚持正确的舆论导向

18.提出“政治既有倾向假说”的学者是( )

A.纽曼 B.李普曼

C.麦奎尔 D.拉扎斯菲尔德

19.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( )

A.纽曼 B.李普曼

C.麦奎尔 D.卢因

20.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )

A.美国 B.英国

C.日本 D.德国

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.媒体的基本性能包括( )

A.实体性 B.中介性

C.承载性 D.还原性

E.扩散性

22.传播媒介的组织功能包括( )

A.告知功能 B.表达功能

C.解释功能 D.指导功能

E.创新功能

23.报纸编辑的职能主要体现在( )

A.统筹决策 B.广告发行

C.整体把关 D.报纸推介

E.产品“再创作”

24.国内著名的门户网站有( )

A.新华网 B.人民网

C.新浪网 D.搜狐网

E.网易

25.媒体组织的内部管理包括( )

A.编务管理 B.人事管理

C.财务管理 D.物资、技术管理

E.生产管理

26.新闻政策和新闻法规的差异性表现在( )

A.繁简不同 B.功能不同

C.制定程序不同 D.作用机制不同

E.稳定程度不同

27.受众的基本权利包括( )

A.传播权 B.选择权

C.知晓权 D.享受权

E.传媒接近权

28.电视观众的动机包括( )

A.主人的心理 B.强烈的参与心理

C.渴求信息和知识的心理 D.消遣娱乐心理

E.选择性心理

29.20世纪20年代影响大众传播效果研究的因素有( )

A.大众传播媒介的发展 B.社会环境的变化

C.军事的需要 D.人们探求知识的欲望

E.社会科学研究工具的进步

30.易受传播影响的人所具有的个性特征包括( )

A.自尊心不强 B.比较害羞

C.不喜欢社交 D.言谈中缺乏自信

E.在社交场合局促不安

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.电视体制

32.媒介组织

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

33.互动媒体的传播特点是什么?

34.简述声音符号在电传输下的特性。

35.媒介组织有哪些特点?

36.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。

37.简述公司商业危机产生的内部原因。

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

38.试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。

39.试述卫星电视带来的主要问题。