一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.传播媒介最基本最重要的功能是( )

A.传播信息 B.沟通情感

C.娱乐生活 D.满足需要

2.提出“媒介即信息”观点的学者是( )

A.卢因 B.麦克卢汉

C.麦奎尔 D.李普曼

3.全世界第一个开办固定电视节目的国家是( )

A.英国 B.德国

C.美国 D.法国

4.世界上最早研制大规模电子数字计算机的国家是( )

A.日本 B.德国

C.美国 D.中国

5.下列媒体中属于非线性传播的是( )

A.电视 B.报纸

C.广播 D.电影

6.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( )

A.金字塔结构 B.平行结构

C.倒金字塔结构 D.对比结构

7.广播电视传播内容最主要的软载体是( )

A.节目 B.版面

C.广告 D.品牌

8.负责对广播节目整体把关，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作的部门是( )

A.编辑部 B.采访部

C.公关部 D.总编室

9.我国第一条电视广告播出的时间是( )

A.1949年 B.1958年

C.1979年 D.1985年

10.被形象地称为“第四媒体'的是( )

A.电视 B.广播

C.报纸 D.互联网

11.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( )

A.树型结构 B.环型结构

C.线型结构 D.星型结构

12.国内第一家将新闻信息发布到互联网上的日报是( )

A.《中国贸易报》 B.《杭州日报》

C.《中国青年报》 D.《北京日报》

13.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )

A.深圳 B.上海

C.佛山 D.东莞

14.最早出现图文电视的国家是( )

A.美国 B.英国

C.中国 D.日本

15.在我国广播电视的管理体制中，省级以下广播电视台归属( )

A.地方党政部门领导

B.广播电影电视系统领导

C.地方党政部门和广播电影电视系统双重领导

D.中央一级党政部门领导

16.我国媒介组织的性质特征是( )

A.事业性 B.企业性

C.行政性 D.事业性与企业性双重定位

17.提出“把关人”理论的学者是( )

A.麦克卢汉 B.李普曼

C.麦奎尔 D.卢因

18.我国对全国出版活动实施监督管理的部门是( )

A.中共中央宣传部 B.全国文联

C.新闻出版总署 D.中国作协

19.就目前情况而言，受众群体规模处于第二位的媒体是( )

A.电视 B.杂志

C.广播 D.报纸

20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )

A.纽曼 B.李普曼

C.麦奎尔 D.卢因

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.媒体的基本类型有( )

A.书写媒体 B.语言媒体

C.电子媒体 D.互动媒体

E.印刷媒体

22.传播媒介的社会功能主要包括( )

A.政治功能 B.经济功能

C.教育功能 D.文化功能

E.军事功能

23.报纸内容制作的基本业务包括( )

A.决策 B.采访

C.写作 D.编辑

E.评论

24.广播节目传播的设备主要有( )

A.光缆 B.电缆

C.短波 D.微波

E.卫星

25.在广播节目类型的划分中，常见的划分标准有( )

A.按地理空间点划分 B.按时间关系划分

C.按节目表现形态划分 D.按节目内容性质划分

E.按节目结构形式划分

26.电视节目按其内容功能可分为( )

A.新闻节目 B.文艺类节目

C.社教类节目 D.服务类节目

E.体育类节目

27.在我国，传统媒体上网的模式有( )

A.图像版 B.文字版

C.电子版 D.网络版

E.综合性网站

28.广义上的互联网电子公告的交互形式主要有( )

A.电子布告牌 B.电子论坛

C.网络新闻组 D.网络聊天室

E.留言板

29.与传统广播相比，网络广播的特点有( )

A.“异步”性 B.“窄播”化

C.“互动”性 D.“娱乐”性

E.“清晰”度

30.比较难以说服的人具有的个性特征有( )

A.比较豪放 B.对他人富有攻击性

C.有严重精神性神经症的困扰 D.容易融入人群

E.有不喜社交、离群索居的倾向

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.节目系统

32.受众

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

33.简述媒介形态变化遵循的原则。

34.广播节目系统构建的步骤是什么?

35.媒介组织经营的内容有哪些?

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

36.试述电视媒体的功能属性。

37.试述新闻政策与新闻法规的区别。

六、综合应用题(本题12分)

38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：

近年全国发生多起校车车祸事件。2011年11月16日，G省某县一乡镇幼儿园校车因逆行、超速、超载导致车祸，当场造成21人遇难，44名幼童受伤。据报道，该车还存在车体老化、私自改装等问题。事发后，该县县政府通报了事故发生的五大原因，其中包括教育、交警部门监管不力等。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为该县教育部门主管公关工作的负责人，应该采取哪些有效措施尽快解决问题，解除学生家长们的担忧?

问题三：作为该县政府对外联络的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系?