2022年自考《管理信息的收集与处理》模拟试题三十三

(九)市场预测与市场调查研究报告

1.(1)市场预测的作用;

市场预测对于宏观经济调控和企业经营管理都具有十分重要的作用。它是组织社会化大生产，指导宏观经济活动，有效利用市场机制配置资源，提高经济效益的重要手段。具体体现为：

其一，市场预测是发展生产、满足需求的重要手段;其二，市场预测信息是制定经济发展计划的重要依据;其三，市场预测是充分发挥市场调节作用的保证;其四，市场预测是改善经营管理，提高经济效益的有效措施。

(2)专题性市场调查研究报告;它是对市场某专门问题或专项任务进行的调查研究报告。其报告内容具有针对性、实用性、时间性的特点。

(3)综合性市场调查研究报告。是对大量的有关市场信息资料进行分析整理，为完成某项研究课题任务而编写的综合性调查研究报告。它具有整体性、客观性、系统性、准确性和透彻性等特点。

2.(1)市场预测的基本原理;

市场预测是用科学的预测方法，对影响市场供求关系变化的诸因素进行调查、分析研究，推测和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为生产和流通企业制定营销决策提供可靠的依据。

一是可知性原理。二是系统性原理，即把预测对象看作一个系统。三是连续性;四是相似性原理;五是相关性原理;六是可控性原理;七是服务性原理。

(2)市场预测的种类。

①宏观预测与微观预测及国际国内市场预测;

②近期、短期、中期、长期预测及定性、定量预测。

3.市场预测的步骤与方法的选择。

市场预测的步骤：一是确定预测目标，进而明确规定预测目标、预测期限和预测目标的数量单位。二是要收集和分析历史与现实的市场信息数据资料。三是提出预测模型，选定适当方法进行预测模型的计算和估计。四是分析评价，将预测中发现的一些与过去不同的内部和外部的新因素，尽量转化成为数量概念，并分析这些因素的影响范围和程度;同时，分析可能产生的误差，以及误差的大小和产生误差的原因。五是修正预测数量。

方法的选择：预测人员要根据具体需要和条件，扬长避短地选择适当的预测方法，综合考虑多种因素：一是预测期范围;二是数据样式;三是预测精确程度;四是预测费用;五是实用性。

4.市场调查报告的内容及撰拟要领。

市场调查研究报告的内容主要包括：市场调查与研究要解决什么问题;为什么提出该项调研课题;课题研究需要考虑的各项条件;研究过程中搜集利用的数据资料;阐明研究课题的观点和分析意见;用详细准确的信息数据资料论证提出的观点和备选方案或建议;评价提出的方案或建议的可行性或优劣;预测方案或建议实施后的风险程度以及对风险的对策等。

撰拟要领：一是要有确定的调查目标。二是要深入进行调研。三是要科学严谨周密地进行调查研究

要不断改进市场调查的研究方式，要制订科学有效的市场调查研究计划方案，要有丰富的想象力和务实精神，要能对市场变化情况及发展趋势作出科学准确的判断并提出富有创意的建议，提供的市场调查研究报告要及时而富有参考价值。

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