2022年自考《公共关系学》模拟试题一百一十六

五、案例分析题。

1.

请留心你家的后窗

20世纪50年代，好莱坞影片《后窗》曾风靡香港，该片描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入了一场谋杀案。影片上映后，香港人竞相观看，形成了“后窗热”。这时，香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

2.

“一场虚惊”的故事

1938年2月30日，哥伦比亚广播公司的主持人奥森•威尔斯在圣诞节特别节目中，将威尔斯的《世界大战》科幻小说改编成了广播剧。有600万人收听了广播，近170万人相信广播中的新闻是真的，而120万人吓得惊慌失措。一连串的假新闻让许多民众信以为真，误以为真有外星人攻击地球事件发生，很多人尖叫着从家中逃出;有的把家当全部装上汽车,准备逃之夭夭;有的躲进了地下室;有的把子弹装上膛,准备保卫地球家园，引发一场全美社会骚动，其紧张程度不亚于第二次世界大战。

试运用公共关系学中的相关知识来说明广播的优点。

参考答案：

五、案例分析题。

(1).

【正确答案】 参见教材126页。

在公关传播活动中，通过大众传播媒介在社会中形成一个热门话题，让这个话题直接间接地与组织及其产品挂上钩，从而达到良好的传播效果。一般作法可能是，别出心裁地搞出一个奇特的创意，以吸引公众的注意力。如飞机上天撒手表，高价征寻广告词，有奖打捞易拉罐，踊跃打破“吉里斯”等等，这些活动都不过是为了让公众因好奇而议论此事。而案例中的这家企业借“后窗热”这个与自己产品关联度极高的“议题”，轻而易举地掀起了一个“百叶窗热”，从中获得了良好的市场效益。

(2).

【正确答案】 参见教材132页。

所谓广播，是以电波或导线所传送的声音为媒介的大众传播工具。

优点：

(1)迅速及时，时效性强。在各种大众媒介中，广播制作过程最为简单，加之广播是电波传播，超越了信息传播在时间方面的限制。因此，广播传播极为迅速，它能把刚刚发生和正在发生的新闻告知公众，广播新闻中的现场报道、现场实况转播等可以使新闻报道与新闻事件同步进行。

(2)超远覆盖，渗透性强。广播不仅不受时间的限制，而且也不受空间的阻隔。无论是崇山峻岭、江河湖海，还是沙漠荒滩，乃至地球以外的其他星球，只要是电波能够到达的地方，就能够传递声音的信号，就可顺利实现信息的传递。

(3)声情并茂，感染力强。广播以“声”动人，以“情”感人。通过声情并茂的播音，不仅可以把人带到现场，而且还可以调动人的感情。在录音报道中，在现场转播中，更可以使听众闻其声如见其人，闻其声如临其境。“一场虚惊”的故事，足以显示声音的巨大威力。

(4)雅俗皆宜，群众性强。从费力程度看，广播是财力、精力花费最少，使用最方便的一种传媒。收音机价格低廉，且在收听时可“一心二用”，是许多媒体所不可比及的。

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