一、填空题(每空1分，共15分)

1.广告既是______________的手段，又是______________活动。

2.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。

3.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。

4.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。

5.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即______________、选择性扭曲和____________。

6.______________被称为“第五大媒介”。

7.______________就是通常所说的“第一印象”。

8.问卷设计主要有两类，一是______________，二是______________。

9.______________是广告活动的主体。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.广告的本质是( )

A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

2.以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

3.( )是指个人与个人之间的传播。

A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播

4.( )将受众放在大众传播的主要位置。

A.拉斯韦尔模式 B.心理动力模式 C.两级传播模式 D.使用满足模式

5.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服

6.POP广告指的是( )

A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告

7.( )也叫“头脑风暴法”。

A.水平思考法 B.垂直思考法 C.集体思考法 D.创意思考法

8.比附定位属于( )

A.市场定位策略 B.实体定位策略 C.观念定位策略 D.形象定位策略

9.SP指的是( )

A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动

10.广告主与媒介之间存在着( )

A.共鸣空间 B.凯切空间 C.支持空间 D.信赖空间

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)

1.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )

A.广告是一种信息传播活动

B.广告传播具有人际性

C.广告是有偿的信息传播

D.广告的出资者是不可识别的

E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念

2.按广告直接目的分类可将广告分为( )

A.促销广告 B.公益广告 C.公关广告

D.形象广告 E.观念广告

3.促销包括以下哪些内容?( )

A.广告 B.人员推销 C.公共关系

D.地点 E.价格

4.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。

A.地理因素 B.产品因素 C.人口统计因素

D.心理因素 E.行为因素

5.符号的含义有以下哪几种?( )

A.书面义 B.指示义 C.内含义

D.口头义 E.背景义

6.认知过程包括( )

A.注意 B.知名 C.信服

D.理解 E.购买

7.文化因素包括( )

A.文化 B.亚文化 C.次亚文化

D.社会阶层 E.职业收入

8.消费者注意信息的动机有( )

A.有用性信息 B.支持性信息 C.刺激性信息

D.趣味性信息 E.教育性信息

9.媒介组合的方法通常有( )

A.点面互补法 B.高低搭配法 C.时效差异法

D.个性互补法 E.综合利用法

10.以下哪些属于市场定位策略?( )

A.性别定位 B.价格定位 C.渠道定位

D.品质定位 E.年龄定位

四、名词解释(每小题3分，共15分)

1.广告

2.产品生命周期

3.广告媒介

4.定位

5.广告组织

五、简答题(每题6分，共30分)

1.简述如何理解广告文化?

2.简述吸引消费者对广告的注意的方法。

3.简述电视作为广告媒介的优缺点。

4.简述制定一个完整的媒介目标需获得的资料有哪些?

5.简述广播广告的执行要点。

六、论述题(10分)

试论广告策略在产品生命周期中的变化。