2018年10月自考广告学(二)00853真题

一、单项选择题：本大题共5 小题，每小题 2 分，共 l0 分，在每小题列啦的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。

1.世界上最早的广告法发布的时间是

A .1613 年 B .1614 年 C . 1615 年 D .1616 年

2.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A .英国 B .美国 C .韩国 D .日本

3.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是

A .独立用户数量 B .转化率 C .点击率 D .网页浏览数量

4.我国最早的广告行业协会组织是

A .中国对外经济贸易广告协会

B .中国广告学会

C .中华广告公会 

D .中国广告协会

5.广告管理的最高行政机关是

A. 中国物价管理局 B.中国消费者协会

C .中国广播电视管理中心

D .国家工商行政管理局

二、多项选择题：本大题共5 小题，每小题 2 分，共 l0 分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6.广告的心理功效包括

A .感觉和知觉 

B .吸引注意

C .增强记忆 

D.促进联想

E .说服消费者

7.广告运作的外部环境包括

A .人口环境 B.经济环境

C .政治法规环境 D .科学技术环境

E .社会文化环境

8.广告受众的特性包括 

A .扮演多重角色 B .占有主导地位

C .具有互动功能 D .形成群体特点

E .各自独立沟通

9.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括

A .到达效果 B .认知效果

C .心理变化效果 D .促进购买效果

E .近期效果

10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括

A .客户部 B .创作部 C .媒介部 D .调研部 E .行政部

三、填空题;本大题共5 小题。每小题 2 分，共 10 分。

11. 1841 年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告 ______的诞生。

12.广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众( 消费者 ) 、等。

13.消费者的购买方式包括复杂性购买、______、多变性购买、 ______。

14.实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、______、管理机制、 ______。

15.广告调查的内容包括广告战略调查、______、广告媒介调查、 ______。

四、名词解释题：本犬题共5 小题，每小题 4 分，共 20 分。

16.广告信息

17.国际广告一体化策略

18.广告代理制

19.与生俱来的戏剧性

20.广告效果

五、简答题：本大题共5 小题，每小题 6 分。共 30 分。

21.简述广告创意的原则。

22.简述利用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。

23.简述广告策划在广告运作孛的地位。

24.简述广告概念的基本要素及核心内容。

25.简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

六、综合应用题：率大题共1小题，每小题 20 分。共 20 分。

26.一个运动饮料品牌欲借助大***会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。

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