一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于( )

A.消费者广告 B.经销商广告

C.工业企业广告 D.专业广告

2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在( )

A.河北电视台播出 B.北京电视台播出

C.辽宁电视台播出 D.上海电视台播出

3.《中华人民共和国广告法》颁布于( )

A.1991年 B.1992年

C.1993年 D.1994年

4.广告活动最基本的功能是( )

A.营销功能 B.传播功能

C.经济功能 D.社会功能

5.达格玛理论(DAGMAR理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是( )

A.认知——确信——理解——行动

B.理解——确信——行动——认知

C.行动——认知——确信——理解

D.认知——理解——确信——行动

6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是( )

A.宣传型、促销型、营销型

B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型

C.销售配合型、营销管理型、行政配合型

D.行政配合型、销售配合型、营销配合型

7.广告主题确立的基础是( )

A.商品分析 B.消费者分析

C.企业形象分析 D.品牌分析

8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是( )

A.环境噪音 B.心理噪音

C.机械噪音 D.生理噪音

9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的( )

A.广告定位帮助产品在市场中确立地位

B.广告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置

C.广告定位有利于进一步巩固产品定位

D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续

10.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的( )

A.产品本身的特性很重要 B.要考虑目标消费群的状况

C.不考虑目标市场的状况 D.要考虑宏观市场的状况

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告活动的构成要素包括( )

A.广告主 B.广告代理商

C.广告媒介 D.广告受众（消费者）

E.广告信息

12.影响广告预算的主要因素包括( )

A.产品生命周期 B.竞争对手

C.销售目标 D.企业财务负担能力

E.广告媒介和发布频率

13.在广告设计制作中，提高注意的方法包括( )

A.增大广告刺激强度 B.增大广告刺激物之间的对比

C.提高广告刺激物的感染力 D.单一诉求，突出主体

E.使用静态刺激

14.一份市场调查计划书的内容主要包括( )

A.调查名称 B.调查目的

C.调查内容 D.调查方法

E.抽样方案

15.广告文案的作用有( )

A.表达广告创意 B.限定广告画面的内涵

C.传达广告信息 D.构成广告布局

E.塑造企业形象

16.发布广告信息要把握以下时机( )

A.与商品有内在联系的时机 B.重大活动时机

C.广播电视“黄金时间” D.节令时机

E.普遍涨工资时机

17.对中国广告协会的描述符合事实的是( )

A.是中国最大的全国性广告行业组织

B.最高权力机构是会员代表大会

C.其会员为团体会员

D.中国广告学会是其下属学会

E.各省广告协会为其下属组织

18.消费者采取一定的消费行为时，可能受到下列因素的影响( )

A.经济因素 B.文化因素

C.个人因素 D.心理因素

E.社会因素

19.市场营销“4C理论”中的4个C指的是( )

A.消费者 B.成本

C.方便 D.渠道

E.沟通

20.广告信息中属于直接信息的有( )

A.语言 B.构图

C.声音 D.情节

E.色彩

三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.ABC组织

22.市场细分

23.逆向创意法

24.广告策划

25.广告附文

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.整合行销传播的内涵是什么？

27.杂志广告有何优点？

28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。

29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？

31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。