一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（ ）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.构成其它颜色的三原色是（ ）

A.紫、红、青

B.红、黄、绿

C.黄、红、蓝

D.橙、蓝、紫

3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（ ）

A.近期目标

B.短期目标

C.中期目标

D.长期目标

4.我国县级以上工商行政管理机关负责（ ）

A.广告公司注册

B.广告监督管理

C.广告制作发布

D.广告行业经营

5.广告具有冲击力的重要条件之一是（ ）

A.集体的创作

B.商品的解说

C.时间的限制

D.内容的简洁

6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（ ）

A.触觉广告文稿

B.视听广告文稿

C.广告诗文稿

D.广告小品文稿

7.实现广告目标的行动方针和方式就是（ ）

A.广告策略

B.广告主题

C.广告策划方案

D.广告实施方案

8.商标的信誉是企业的（ ）

A.流通资产

B.固定资产

C.有形资产

D.无形资产

9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（ ）

A.行业计划

B.企业计划

C.企业能力

D.消费需求

10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（ ）

A.长期客户

B.短期客户

C.潜在客户

D.隐性客户

11.广告决策的首要任务是（ ）

A.确定方案的选择标准

B.拟定可供选择的方案

C.确定决策目标

D.对拟定方案进行评估

12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（ ）

A.它能够灵活适应市场营销的变化

B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性

C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计

D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

13.企业销售广告策略的根本特征是（ ）

A.追求直接的销售效果

B.追求即时的传播效果

C.追求长远的社会效果

D.追求长期的记忆效果

14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ ）

A.产品有独特品质

B.产品有竞争优势

C.产品有价格优势

D.产品有品牌号召力

15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（ ）

A.广告媒介

B.广告主

C.消费者

D.广告公司

16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（ ）

A.烘托

B.节奏

C.强弱

D.叠声

17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（ ）

A.对偶

B.比较

C.对照

D.类比

18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（ ）

A.陈述语气

B.祈使语气

C.肯定语气

D.疑问语气

19.驰名商标“六必居”属于（ ）

A.图形商标

B.文字商标

C.组合商标

D.立体商标

20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（ ）

A.广告管理研究

B.广告基础理论研究

C.广告营销研究

D.广告设计研究

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.电视广告的特点有（　　）

A.费用高 

B.信息传播范围有限

C.视听综合，感染力强 

D.表现手法多样

E.广告效果超出其他媒介

22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（　　）

A.《广告管理条例》 

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《广告管理办法》

E.《广告管理规则》

23.广告策划中统计调查的方式有（　　）

A.随机调查

B.重点调查

C.典型调查

D.抽样调查

E.实地调查

24.以下广告形式中属视听广告的有（　　）

A.广播广告

B.电视广告

C.电影广告

D.交通广告

E.路牌广告

25.以下所列形式，属于附加产品的有（　　）

A.免费送货

B.退换保证

C.买一赠一

D.安装调试

E.售后服务

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 

26.广告频率

27.陈述式广播广告

28.广告制作单位

29.广告诈骗罪

30.变相广告策略

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 

31.简述企业广告中长期计划的特征。

32.简述广告策划预测阶段的主要步骤。

33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？

34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

五、论述题（本大题共1小题，10分） 

35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。

六、分析题（本大题共1小题，10分） 

36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：

(1)产品定位策略；

(2)市场拓展策略；

(3)广告效果分析。

七、操作题（本大题共1小题，15分） 

37.以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：

(1)按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明；

(2)确定广告文稿的主题；

(3)创作一则完整的广告文稿。