一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( )

A.广告协会 B.国务院

C.宣传部门 D.工商行政管理机关

2.广告创作必须服从于( )

A.广告策略 B.广告目标

C.广告策划 D.广告主题

3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )

A.比喻 B.夸张

C.双关 D.对照 .
4.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和( )

A.视听广告文稿 B.嗅觉广告文稿

C.触觉广告文稿 D.肤觉广告文稿

5.选择广告决策的基本标准是( )

A.经济合算、易于操作、有益社会

B.符合目标、效益显著、有益社会

C.对社会无害、经济合算、技术合理

D.对社会无害、符合目标、易于操作

6.广告媒体决策是对广告媒体的( )

A.选择 B.购买

C.运用 D.选择和搭配运用

7.广告信息除了商品信息之外，还包括( )

A.劳务信息 B.观念信息

C.价格信息 D.促销信息

8.1995年2月1日，( )正式施行。

A.广告管理暂行条例 B.广告管理条例

C.广告管理条例实施细则 D.中华人民共和国广告法

9.评价广告效率的重要指标是( )

A.广告信息接收人的数量

B.广告信息接收人的素质

C.广告信息接收人的年龄

D.广告信息接收人的性别

10.经济广告主要是伴随着什么的产生而产生的( )

A.人员交往 B.商品生产

C.商品交换 D.货币

11.中国广告协会的会员形式是( )

A.团体会员 B.个人会员

C.组织会员 D.团体和个人会员

12.广告学最早创建于( )

A.英国 B.法国

C.美国 D.日本

13.变相广告是指( )

A.非媒体广告 B.社会广告

C.公益广告 D.不断变化的广告

14.制定广告时机策略就是要把握时间策略、频率策略和( )

A.空间策略 B.地域策略

C.机会策略 D.方式策略

15.广告策划的第一项工作是( )

A.确定目标 B.寻求主题

C.调查研究 D.进行创意

16.进行广告创作的主体是( )

A.广告客户 B.广告经营单位

C.广告媒体行业 D.广告人

17.引入期广告宣传的中心内容是( )

A.产品性能 B.产品价格

C.产品附加值 D.企业信誉

18.信誉竞争的主要形式有( )

A.增强信誉竞争、削弱信誉竞争

B.整体信誉竞争、部门信誉竞争

C.维护信誉竞争、开拓信誉竞争

D.利用信誉竞争、培育信誉竞争

19.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是( )

A.有明确的目标消费者

B.产品特征单一

C.广告目标单一

D.产品有独特的品质

20.广告的市场渗透策略的具体内容是( )

A.产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略

B.产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略

C.产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略

D.产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)
1 .报纸广告的设计主要包括( )

A.色彩设计 B.文字设计 C.版面设计

D.画面设计 E.字体设计

2.广告创作的特点是( )

A.效益性 B.艺术性 C.逼真性

D.综合性 E.冲击性

3.广告文稿的语气主要有( )

A.强调语气 B.抒情语气 C.陈述语气

D.疑问语气 E.祈使语气

4.广告策略的内容有( )

A.广告战略决策 B.广告信息决策 C.广告表现决策

D.广告媒体决策 E.广告费用决策

5.企业决定广告费用的方法有( )

A.力所能及法 B.能量百分比法 C.目标达成法

D.销售单位法 E.竞争对比法

6.德菲尔法的特点是( )

A.匿名性 B.前瞻性 C.轮间反馈沟通

D.权威性 E.可靠性

7.广告市场调查的主要内容有( )

A.商品调查 B.广告市场调查 C.广告媒体调查

D.广告效果调查 E.广告客户调查

8.广告行业主要由什么构成( )

A.广告公司 B.广告客户 C.广告兼营单位

D.广告管理机关 E.广告制作单位

9.广告策划的程序为( )

A.调查阶段 B.预测阶段 C.决策阶段

D.实施阶段 E. 评估阶段

10.商品的市场生命周期为( )

A.孕育期 B.引入期 C.成长期

D.饱和期 E.衰退期

三、名词解释(每小题3分，共15分)
1.广告市场定性预测
2.商标
3.广告策略
4.广告间接效益
5.广告合同制度

四、简答题(每小题5分，共15分)
1.简述广告调查的步骤和形式。
2.简述广告创作的原则。
3.企业广告决策应根据什么原则？

五、论述题(共10分)

试述广播广告的形式和类型。

六、分析题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)
“美的”空调的标牌广告：Midea®美的空调，原来生活可以更美的
阅读上列标牌广告，分析以下问题：
1.“美的”商标按商标构成要素分类属于商标中的哪种类型?
2.“美的”的名称体现了哪些商标名称策略?
3.用简短的文字分析比较此标牌广告的创意特色。

七、操作题(第1小题2分，第2、3小题4分，共10分)

某名牌手机为进一步拓展内地市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求作以下事情：
1.确定此次广告策划的基本目的。
2.撰写此次广告策划内容程序的简略计划书。
3.编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需写出金额）。