2021年自考《企业形象与策划》考前预测试题及答案21

一、名词解释

1、企业经营哲学答：企业经营哲学就是企业的指导思想，是指导企业上下左右决策活动中心的工具，

2、企业形象答：是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。

3、企业名称答：即企业的名字，用文字的表现识别要素，是企业的第一人称，

二、简答题

CIS在中国兴起的原因有哪些?

答：1、政府与学术界的重视;

2、各行各业都增强了CIS意识，纷纷导入CIS;

3、CIS知识得到了普及;

4、企业形象促进队伍不断扩大。

调研计划一般包括哪些内容?

答：1、确定调研的目标

2、确定资料的来源

3、选择调研的方法

4、制定抽样的方案

5、行动方案

6、调查预算

7、监控措施

广告与CIS的一致性表现在哪些方面?

答：1、广告展现的企业形象要同CIS展现的企业形象吻合

2、广告展现的企业产品形象要与CIS展现的产品形象吻合,有利企业形象的树立

3、广告中的标识文字色彩要同CIS展现的吻合

4、广告媒介的选择有利于CIS推行企业形象的实现

5、广告总体策划与CIS总体策划相交叉