一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？（ ）

A.中国 B.埃及

C.印度 D.德国

2.下列不属于四大广告媒体的是（ ）

A.报纸 B.电视

C.杂志 D.网络

3.下列不属于广告文案创意原则的是（ ）

A.真实性 B.创造性

C.知识性 D.情感性

4.下列不属于标志设计准则的是（ ）

A.个性突出 B.永久性

C.艺术性 D.简明易懂

5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（ ）

A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》

C.《新闻信》 D.《德意志新闻》

6.下列不属于报纸广告的优势的是（ ）

A.版面大、内容多 B.时效性强

C.广告费用低 D.选择性强

7.下列不属于文字编排的基本形式的是（ ）

A.齐左和齐右 B.居中对齐

C.齐上或齐下 D.左右均齐

8.下列不属于广告信息特征的是（ ）

A.目的性 B.艺术性

C.共享性 D.情感性

9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（ ）

A.150dpi B.72dpi

C.70dpi D.300dpi

10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是（ ）

A.图形 B.文案

C.构成 D.设计

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.广告定位

2.矢量图

3.连续性谋略

三、判断题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。（ ）

2.广告就是广而告之。（ ）

3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。（ ）

4.路牌广告属于交通广告。（ ）

5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。（ ）

四、简答题(本大题共4小题，共25分)

1.简述POP广告及其特点。（6分）

2.简述现代广告的任务。（5分）

3.简述曲线视觉流程。（6分）

4.简述广告创意的特征。（8分）

五、平面广告创作题(本大题25分)

以“元宵”为主题，创作一则海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“元宵”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。