一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（　　　）

A.空间关系明确 B.情理结合

C.协调整体 D.鲜明、简洁

2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（　　　）

A.适类性 B.适合性

C.适行性 D.适应性

3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（　　　）

A.广告创意策略 B.广告创意程序

C.广告创意目的 D.广告创意主意

4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（　　　）

A.接受企业的设计 B.接受社会的设计

C.接受委托的设计 D.接受市场的设计

5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（　　　）

A.创意 B.新奇

C.冲击力 D.冲动

二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。

2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。

3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。

三、简答题(本大题10分)

简述广告分类。

四、综合应用设计题(本大题共75分)

为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）

要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；

2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）

4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）

5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）

6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）

7）写出设计说明；（10分）

8）试卷工整、设计规范。（10分）