一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。

A．推动社会整体文化发展

B．提高整体艺术品位

C．集中各方心力完成

D．丰富的文体活动

2．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。

A．广告的专业性强

B．广告的目标对象明确

C．广告的传播面宽

D．广告保存方便

3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低。

A．观众面广

B．简便灵活

C．灵活多样

D．接触面广

4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。( )

A．功能；情感

B．图形；文字

C．内容；形式

D．理性；感性

5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。

A．促销力

B．可信、有效性

C．引起注意的能力

D．预期效果

二、填空题(每空2分，共10分)

1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。

2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。

3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品

的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。

三、简答题(10分)

公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？

四、综合应用设计题（共75分）

1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）

要求：

1）海报尺寸，A4（210×297毫米）；

2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）

4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）

5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）

6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）

7）写出设计说明；（10分）

8）试卷工整、设计规范；（10分）

考试工具：(1)设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。

(2)正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。