一、填空题(每空1分，共12分)

1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。

2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。

3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。

4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。

5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。

6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.广告插图在整个广告版面中占( )最为有效。

A.20%—30%

B.40%—50%

C.60%—70%

D.80%—90%

2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )

A.“参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告

C.“幸福可乐”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.

3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为( )

A.1994年2月1日 B.1994年7月1日

C.1995年2月1日 D.1995年7月1日

4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )

A.直接信函 B.新闻稿

C.行业通讯 D.社会娱乐活动

5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )

A.60% B.65% C.70% D.75%

6.影响市场购买力最活跃的因素是( )

A.人口 B.消费心理 C.文化 D.个人可支配收入

7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )

A.专家意见法 B.消费者评判法

C.检验表 D.心理测试法

8.直效广告的时间一般为( )

A.一个月 B.半年

C.无时间限制 D.视销售情况而定

9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )

A.Dagmar B.Colley C.Leo Burnet D.David Ogilvy

10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的( )

A.5% B.10% C.15% D.没有规定

11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )

A.十条 B.八条 C.五条 D.二条

12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )

A.烟草制品名称 B.烟草制品商标

C.烟草制品包装装潢 D.与烟草商标相同的企业名称

13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为( )

A.一万元 B.五万元

C.十万元 D.一万元到十万元

14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )

A.大卫•奥格威 B.比尔•本巴赫

C.罗沙•理夫斯 D.李奥•贝纳

15.广告( )往往概括了企业的精神和产品的概念。

A.标题 B.正文 C.口号 D.插图

16.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )

A.80% B.40% C.50% D.32%

17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以( )来确定广告排期。

A.波状理论 B.到达率理论

C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论

18.广告的主要任务是( )

A.建立品牌资产 B.与消费者搞好关系

C.销售产品 D.A和C

19.我们通常把广告公司客户服务部的总管称为( )

A.CD人员 B.CW人员 C.AD人员 D.AE人员

20.以下( )不是广告行业自律的特点。

A.强制性 B.广泛性 C.灵活性 D.适应性

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

1.广告代理业根据客户的不同需求提供相应的专门性服务，常见的形式主要有( )

A.独立媒介代理 B.专业性广告代理

C.小型广告代理 D.非大众传播媒介的广告代理

E.点菜式代理

2.若以购买行为决策为广告目标，其相关目标包括( )

A.增加新的主顾

B.对产品形象的认知

C.维持品牌忠诚度

D.提高现有顾客的购买频率

E.提高对产品的知晓程度

3.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查( )

A.药品

B.食品

C.医疗器械

D.农药

E.兽药

4.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法?( )

A.销售记录

B.调查

C.观察

D.实验

E.统计年鉴

5.品牌忠诚度的维持可以通过以下几个方面的努力?( )

A.对品质承诺

B.接近消费者

C.造成转移成本

D.努力创新

E.给出不转换品牌的理由

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.认知不调和理论

2.波状理论

3.广告行业自律

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.简述实行广告代理制对新闻媒介的益处。

2.举例说明行销与广告的关系。

3.简述互动传播系统的特征。

4.什么是虚假广告?虚假广告的类型分为哪几种?请举例说明。

六、论述题(共14分)

试述大卫•奥格威的广告创作理念。