浙江省2002年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题

课程代码：00635

一、填空题(每空格1分，共12分)

1.一个广告公司的生存与发展依赖许多因素，其中最主要的外因是_____。

2.品牌知名度的真正内涵由_____及_____两部分组成。

3.新加坡的广告管理系统由_____、_____和_____三方面构成。

4.直效行销最常见的形式是_____，其次是推销员及_____。

5.广告制作主要分为_____(如报纸、杂志、海报等广告)和_____(电影胶片或录像)

6.消费者的购买行为源于消费者的需求，包括_____和_____两个方面。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为( )

A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理

C.点菜式代理 D.独立媒介代理

2.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的

一、填空题(每空格1分，共12分)

1.一个广告公司的生存与发展依赖许多因素，其中最主要的外因是_____。

2.品牌知名度的真正内涵由_____及_____两部分组成。

3.新加坡的广告管理系统由_____、_____和_____三方面构成。

4.直效行销最常见的形式是_____，其次是推销员及_____。

5.广告制作主要分为_____(如报纸、杂志、海报等广告)和_____(电影胶片或录像)

6.消费者的购买行为源于消费者的需求，包括_____和_____两个方面。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为( )

A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理

C.点菜式代理 D.独立媒介代理

2.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围( )

A.期刊 B.报纸 C.广播 D.电视

3.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者

4.在某一段时间内在一定的市场条件下广告公司就消费者对于某一种产品的需求量的调查，称为( )

A.消费者调查 B.产品调查

C.市场容量调查 D.市场环境调查

5.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )

A.受众心理测定 B.消费者评判法

C.直效广告法 D.直接信函法

6.市场细分的标准一般包括( )

A.人口因素 B.心理因素 C.地理因素 D.以上都是

7.DAGMAR理论认为广告的任务在于( )

A.销售 B.沟通 C.理解 D.认知

8.预售、预租商品房广告中不得涉及房屋的( )

A.内部结构 B.价格

C.位置 D.装修、装饰内容

9.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于( )

A.10万 B.30万 C.50万 D.100万

10.农药广告的审查机关为( )

A.工商行政管理机关 B.技术监督管理机关

C.农业行政管理机关 D.卫生行政管理机关

11.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过( )

A.十条 B.八条 C.五条 D.二条

12.广告创作主要根据人们的( )功能。

A.视觉 B.听觉 C.感觉 D.触觉

13.下列媒体中最便宜的媒体是( )

A.报纸 B.电视 C.杂志 D.网络

14.广告大师( )是“独特的销售主张”(USP)的倡导者。

A.大卫•奥格威 B.比尔•本巴赫

C.罗沙•理夫斯 D.李奥•贝纳

15.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )

A.新闻稿 B.社会娱乐活动

C.行业通讯 D.电视广告中署名

16.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的收视率为( )

A.80% B.40% C.50% D.32%

17.假如广告主在一年中的几个短时期内挑选多家媒体刊播广告，他是以( )来确定广告排期。

A.波状理论 B.到达率理论

C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论

18.假设杂志广告排期可到达30%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到( )的目标受众。

A.55% B.60% C.65% D.70%

19.中国历史上第一部《广告法》自( )起施行。

A.1993年 B.1994年 C.1995年 D.1996年

20.目前我国最大的广告行业组织是( )

A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会

C.中国ABC组织 D.中国贸易委员会

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

1.市场调研包括以下几方面的内容( )

A.市场分析 B.环境系统分析

C.竞争对手分析 D.消费者分析

E.产品分析

2.我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能( )

A.立法和法规解释

B.广告经营登记

C.监督检查

D.指导广告业健康发展

E.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件

3.生产企业销售渠道长短的选择应考虑以下几个方面( )

A.商品的特点 B.竞争对手

C.市场的特点 D.市场的容量

E.企业自身条件

4.广播广告的形式主要有( )

A.叙述式 B.展示式

C.访问式 D.生活片断式

E.“顺口溜”或广告歌

5.在广告中，产品定位的策略有( )

A.产品特性定位 B.产品用途定位

C.使用者定位 D.文化象征定位

E.竞争对抗定位

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.广告代理制

2.直效行销

3.广告行业规范

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.影响广告收视率的因素主要有哪些?

2.简述广告在建立品牌知名度过程中的作用。

3.简述广告违法行为的主要特征。

4.简述广告的经济效应。

六、论述题(共14分)

举例说明传播学理论在广告中的运用。

浙江省2002年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题参考答案

课程代码：00635

一、填空题(每空1分，共12分)

1.稳定的客户

2.认知度 回忆度

3.政府管理 行业自律 消费者自助

4.邮购 多层次传销

5.平面制作 影像制作

6.生理需求 心理需求

二、单项选择题(每小题1分，共20分)

1.B 2.A 3.B 4.C 5.B

6.D 7. B 8.D 9.C 10.C

11.D 12.C 13.D 14.C 15.D

16.B 17.A 18.C 19.C 20.A

三、多项选择题(每小题2分，共10分)

1.ADE 2.ABCDE 3.ACE 4.ACE 5.ABCDE

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.广告代理制是国际上通行的广告经营机制。实行广告代理，即是由广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务。

2.直效行销就是将你的顾客或目标受众视为个人，建立一对一的关系，并且是持续的、双向沟通的关系。

3.广告行业规范是指广告行业组织、广告经营者和广告主履行制定的约束本行业或企业从事广告活动的广告公约和各种规章，隶属于广告职业道德范畴。

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.(1)广告播出的时间段

(2)节目之间的节目强度

(3)不同节目本身的观众群

(4)节目本身的强度

2.(1)制作独特并易于记忆的广告来建立品牌的知名度

(2)应用广告口号或广告歌有助于加速消费者对品牌认知速度

(3)不断出现品牌识别标志，以在消费者心中形成统一形象，对品牌知名度起潜移默化的影响

(4)配合公关的传播，加深消费者对品牌的印象

(5)应用产品线的延伸强化品牌的认知度

(6)传播过程中对品牌的不断重复

3.广告违法行为是指违反我国广告法规、行政法规的行为的总称。

具有如下主要特征：

第一，广告违法行为是有社会危害性的行为。

第二，广告违法行为是违反我国广告法律行政法规的行为

第三，广告违法行为是有过错的行为

4.第一，广告能向消费者提供有价值的信息资讯

第二，广告能节省流通费用

第三，广告能对经济周期产生影响

第四，广告能对品牌形象的树立发挥积极的作用

六、论述题(共14分)

(1)“学习理论”旨在改变消费者的心理、态度，以达到广告信息传播的效果。学习理论有四个原则可用于广告。

(2)广告效果饱和理论是指广告传播超过一定的次数，它的效果非但不增加反而会下降。“三打理论”较为著名。

(3)“认知不调和理论”认为人们对于一件事物在意见态度上若同时产生两种不同的认知时，会发生心理上的不快。三种方法可运用于广告以解决受众认知不协调。

(4)“脑波理论”认为人脑机能有左右之分，因此其功能也有区别。该理论在广告上运用，强调有一个好的有效的广告应同时调动左右脑的作用，以强化其印象。

试行范围( )

A.期刊 B.报纸 C.广播 D.电视

3.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者

4.在某一段时间内在一定的市场条件下广告公司就消费者对于某一种产品的需求量的调查，称为( )

A.消费者调查 B.产品调查

C.市场容量调查 D.市场环境调查

5.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )

A.受众心理测定 B.消费者评判法

C.直效广告法 D.直接信函法

6.市场细分的标准一般包括( )

A.人口因素 B.心理因素 C.地理因素 D.以上都是

7.DAGMAR理论认为广告的任务在于( )

A.销售 B.沟通 C.理解 D.认知

8.预售、预租商品房广告中不得涉及房屋的( )

A.内部结构 B.价格

C.位置 D.装修、装饰内容

9.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于( )

A.10万 B.30万 C.50万 D.100万

10.农药广告的审查机关为( )

A.工商行政管理机关 B.技术监督管理机关

C.农业行政管理机关 D.卫生行政管理机关

11.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过( )

A.十条 B.八条 C.五条 D.二条

12.广告创作主要根据人们的( )功能。

A.视觉 B.听觉 C.感觉 D.触觉

13.下列媒体中最便宜的媒体是( )

A.报纸 B.电视 C.杂志 D.网络

14.广告大师( )是“独特的销售主张”(USP)的倡导者。

A.大卫•奥格威 B.比尔•本巴赫

C.罗沙•理夫斯 D.李奥•贝纳

15.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )

A.新闻稿 B.社会娱乐活动

C.行业通讯 D.电视广告中署名

16.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的收视率为( )

A.80% B.40% C.50% D.32%

17.假如广告主在一年中的几个短时期内挑选多家媒体刊播广告，他是以( )来确定广告排期。

A.波状理论 B.到达率理论

C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论

18.假设杂志广告排期可到达30%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到( )的目标受众。

A.55% B.60% C.65% D.70%

19.中国历史上第一部《广告法》自( )起施行。

A.1993年 B.1994年 C.1995年 D.1996年

20.目前我国最大的广告行业组织是( )

A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会

C.中国ABC组织 D.中国贸易委员会

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

1.市场调研包括以下几方面的内容( )

A.市场分析 B.环境系统分析

C.竞争对手分析 D.消费者分析

E.产品分析

2.我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能( )

A.立法和法规解释

B.广告经营登记

C.监督检查

D.指导广告业健康发展

E.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件

3.生产企业销售渠道长短的选择应考虑以下几个方面( )

A.商品的特点 B.竞争对手

C.市场的特点 D.市场的容量

E.企业自身条件

4.广播广告的形式主要有( )

A.叙述式 B.展示式

C.访问式 D.生活片断式

E.“顺口溜”或广告歌

5.在广告中，产品定位的策略有( )

A.产品特性定位 B.产品用途定位

C.使用者定位 D.文化象征定位

E.竞争对抗定位

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.广告代理制

2.直效行销

3.广告行业规范

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.影响广告收视率的因素主要有哪些?

2.简述广告在建立品牌知名度过程中的作用。

3.简述广告违法行为的主要特征。

4.简述广告的经济效应。

六、论述题(共14分)

举例说明传播学理论在广告中的运用。

浙江省2002年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题参考答案

课程代码：00635

一、填空题(每空1分，共12分)

1.稳定的客户

2.认知度 回忆度

3.政府管理 行业自律 消费者自助

4.邮购 多层次传销

5.平面制作 影像制作

6.生理需求 心理需求

二、单项选择题(每小题1分，共20分)

1.B 2.A 3.B 4.C 5.B

6.D 7. B 8.D 9.C 10.C

11.D 12.C 13.D 14.C 15.D

16.B 17.A 18.C 19.C 20.A

三、多项选择题(每小题2分，共10分)

1.ADE 2.ABCDE 3.ACE 4.ACE 5.ABCDE

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.广告代理制是国际上通行的广告经营机制。实行广告代理，即是由广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务。

2.直效行销就是将你的顾客或目标受众视为个人，建立一对一的关系，并且是持续的、双向沟通的关系。

3.广告行业规范是指广告行业组织、广告经营者和广告主履行制定的约束本行业或企业从事广告活动的广告公约和各种规章，隶属于广告职业道德范畴。

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.(1)广告播出的时间段

(2)节目之间的节目强度

(3)不同节目本身的观众群

(4)节目本身的强度

2.(1)制作独特并易于记忆的广告来建立品牌的知名度

(2)应用广告口号或广告歌有助于加速消费者对品牌认知速度

(3)不断出现品牌识别标志，以在消费者心中形成统一形象，对品牌知名度起潜移默化的影响

(4)配合公关的传播，加深消费者对品牌的印象

(5)应用产品线的延伸强化品牌的认知度

(6)传播过程中对品牌的不断重复

3.广告违法行为是指违反我国广告法规、行政法规的行为的总称。

具有如下主要特征：

第一，广告违法行为是有社会危害性的行为。

第二，广告违法行为是违反我国广告法律行政法规的行为

第三，广告违法行为是有过错的行为

4.第一，广告能向消费者提供有价值的信息资讯

第二，广告能节省流通费用

第三，广告能对经济周期产生影响

第四，广告能对品牌形象的树立发挥积极的作用

六、论述题(共14分)

(1)“学习理论”旨在改变消费者的心理、态度，以达到广告信息传播的效果。学习理论有四个原则可用于广告。

(2)广告效果饱和理论是指广告传播超过一定的次数，它的效果非但不增加反而会下降。“三打理论”较为著名。

(3)“认知不调和理论”认为人们对于一件事物在意见态度上若同时产生两种不同的认知时，会发生心理上的不快。三种方法可运用于广告以解决受众认知不协调。

(4)“脑波理论”认为人脑机能有左右之分，因此其功能也有区别。该理论在广告上运用，强调有一个好的有效的广告应同时调动左右脑的作用，以强化其印象。