浙江省2012年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题

　　课程代码：00635

一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共20分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.消费者对信息的接收、______和______，这些都会影响广告发布的效果。

2.广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、______、______.

3.市场分析涉及环境系统、市场潜量、______、______等诸方面的分析。

4.我们常说的4C指的是消费者的欲求和需要、消费者为满足其需求愿意付出的代价、______、______.

5.直效广告的三个要素是名单、______、______.

6.广告信息通过______传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

7.广告对消费者认知心理过程的影响，相关的目标包括：知晓程度、______、______等。

8.涉及确定广告区域及预算分配时，可以用两种方法来分配不同区域媒体的广告预算，即______与______.

9.品牌知名度包含人们对品牌的______和______.

10.企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以______、______的形式来概括。

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.按照罗素·卡利的DAGMAR理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是（　　　）

A.提高品牌知名度 B.让消费者了解产品特性

C.让消费者产生好的态度 D.促使消费者购买

2.我们比较熟悉的“分众传媒”是以______为主要媒体。（　　　）

A.电视 B.广播

C.楼宇液晶电视 D.杂志

3.消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是（　　　）

A.品牌忠诚 B.品牌接触

C.品牌联想 D.品牌认知

4.以下选项中不属于企业文化层次体系的是（　　　）

A.精神文化层次 B.消费文化层次

C.物质文化层次 D.制度文化层次

5.从现代管理学的角度看，______是企业最重要的资产。（　　　）

A.产品 B.技术

C.生产设施 D.人才

6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，______负责全国广告监督管理工作。（　　　）

A.中华人民共和国国务院 B.国家环保局

C.中央电视台 D.国家工商行政管理总局

7.下列法律法规，从颁布时间上看最早的是（　　　）

A.酒类广告管理办法 B.烟草广告管理办法

C.中华人民共和国广告法 D.广告管理条例

8.EASA的中文全称是（　　　）

A.中国对外经贸广告协会 B.欧洲广告标准联盟

C.中国广告协会 D.国家消费者联盟组织

9.1985年4月9日，联合国大会一致通过了______，敦促各国政府采取切实措施维护消费者的利益。（　　　）

A.《保护消费者准则》

B.《关于保护消费者利益的总统特别咨文》

C.《国际消费者宣言》

D.《消费者获得公开的途径》

10.AAAA这个英文简称，在广告组织这个领域内指代的是（　　　）

A.改善商业活动者协会 B.美国广告主协会

C.美国广告协会 D.美国广告联盟

三、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.外资广告企业凭借优势近些年在中国市场上发展迅速，其发展趋势呈现（　　　　　）

A.集团化 B.规模化

C.垄断化 D.分散化

E.公益化

2.我国禁止发布烟草广告的场所有（　　　　　）

A.商场 B.候车室

C.体育比赛场馆 D.影剧院

E.会议厅堂

3.一个规范的市场调研应该包括下列哪些内容？（　　　　　）

A.市场分析 B.消费者分析

C.产品分析 D.媒介策略分析

E.创意策略分析

4.广告领域里常说的4P指的是（　　　　　）

A.包装 B.定价

C.通路 D.促销

E.便利性

5.近年诸如雅芳这样的直效行销发展迅速，其原因有（　　　　　）

A.生活方式改变 B.信贷货币制度的发展

C.快捷的邮递服务 D.零售业服务水平下降

E.现代通讯科技的发展

6.在电影、电视剧、大型晚会以及网络游戏中展示广告赞助商的产品或品牌名称，针对这一现象，下列说法正确的有（　　　　　）

A.这是“置入式广告” B.这是运用了认知不调和理论

C.理论基础是来自于学习理论 D.违反了广告法规的相关规定

E.这是正反两方面说服的具体例子

7.在一般情况下，广告公司的财务支出包括（　　　　　）

A.营业费用 B.员工薪金与奖金

C.为客户垫付的媒介费用 D.广告代理费

E.广告服务费

8.广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪些类型？（　　　　　）

A.专业广告公司 B.兼营单位

C.代理服务单位 D.设计、制作单位

E.监督、管理单位

9.广告违法行为法律责任的形式有（　　　　　）

A.行政责任 B.民事责任

C.刑事责任 D.社会责任

E.道德责任

10.针对中国广告协会，下列说法正确的是（　　　　　）

A.是目前我国最大的广告行业组织 B.成立于1983年12月

C.是中国广告界的行业组织 D.是具有法人资格的社会团体

E.接受国家工商行政管理总局的指导

四、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.直效广告

2.总视听率

3.广告证明

4.广告违法活动

5.广告经营者

五、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.简述广告代理业的常见形式。

2.直效广告与一般广告相比，差异有哪些？

3.简述企业文化的作用。

4.列举农药广告中被禁止出现的内容种类。

5.简述广告行业规范的概念和特点。

六、论述题（本大题10分）

论述我国广告发展的各个时期及其内容、特征。