2021年10月自考《广告媒体分析》模拟试题六

四、论述题(每题10分共20分)

1.为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素?

2.如何根据BDI、CDI做广告投放的选择?

五、操作题(14分)

ZARA,H&M都是年轻人喜欢的品牌，请你任选其一，为它们的秋冬季商品做一个简略的媒体策划方案。要求写出媒体目标和策略媒介策略。

参考答案：

论述题答案

1.销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策略的风格是选择媒体的主要条件，创意策略选择传统媒体的原因是他们具有的影响力。

2.(1)高BDI 和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。

(2)高BDI 和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投放广告。

(3)低BDI和高CDI：有品类需求，分析品牌销售不佳的原因，不能贸然投放广告。

(4)低BDI 和低CDI：无品类需求，任何品牌进入都很冒险，不宜投放广告。

操作题答案

了解设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，在什么时候投放广告。这些决策必须在规划前期完成，因为他们决定了其它的战略决策。同时深刻理解品牌发展指数、品类发展指数在选择广告投放市场上的重要性。

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