2021年10月自考《广告媒体分析》模拟试题五

一、填空(每空1分共10分)

1.媒体策划的过程从分析品牌的( )着手。

2. 目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是( )。

3. 媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的( )同时( )。

4.媒体策划的过程首先是做出能够圆满回答一系列问题的( )，其次应当建立一个名为( )的书面文件，得到客户肯定后成为选择和使用媒体的行动计划和指南。而媒体策划的实质是对一组问题提供( )的决策过程。

5.大多数营销目标都和实现某一品牌的( )直接相关，其次是与( )有关。营销目标控制着( )。

二、名词解释(每题4分共16分)

1.总收视点

2.到达率、有效到达率

3. 受众积累

4.媒体宣传力度

参考答案：

填空：1.市场形势2平均频率3受众数量，浪费最少。4.决策过程，“媒体方案” 5.最佳市场份额，沟通目标，媒体计划

名词解释：

1收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。

2到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次。有效到达率是指策划人判断的有效频率中，目标受众获得曝光的人数百分比。覆盖率指的是广告活动的潜在曝光率，而到达率指的是那些实际上获得了曝光

3受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。

4总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

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