2021年10月自考《广告媒体分析》模拟试题七

一、单项选择题(每小题1分，共10分)

1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及( )

A互联网和廉价电脑的出现

B媒体策划和营销创意排在同等地位

C不再是简单的文书性事物

D媒体策划成为一项执行性功能

2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及( )。

A设计有创意的媒体策划方案带来的压力

B制度对媒体决策的影响

C策略思考的真实性

D缺乏测量广告效力的有效方法等问题

3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及( )。

A忠诚度 B美誉度 C知名度 D理解度

4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及( )。

A在那些媒介物上露出 B多少到达率和频率

C在什么时候投放广告 D媒体排期模式

5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调( )。

A频率 B到达率 C总收视点 D 千人成本

6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调( )。

A频率 B到达率 C覆盖率 D有效接触频率

7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及( )。

A营销因素 B文案因素 C媒体预算 D媒体价值

8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意;创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及( )。

A媒体策略应当从数据出发超越数据

B媒体策略并不是科学

C权衡各种因素

D与创意策略相适应

9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及( )。

A目标对象 B创意策略 C竞争对手 D市场数量

10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是( )。

A确定媒体目标 B确定媒体预算

C安排优先事项 D依据媒体目标确定哪个因素最重要。

参考答案：

1 A 2 D 3 A 4 C 5 B 6 A 7 D 8 A 9 D 10 C

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