2021年4月自考《市场营销策划》模拟试题（一）案例分析题

案例分析题(本题15分。)

1.《美丽俏佳人》是一档大型时尚美妆节目，该节目一直在旅游卫视播出。天猫直播发展起来之后，《美丽俏佳人》与其合作推出直播类时尚美妆节目——《谁是带货王》。通过电商直播，把时尚美妆节目、直播、电商三者进行结合，大大促进了视频节目的转化率。直播以综艺节目的节奏进行安排，过程中设置多个互动游戏来对各种化妆品进行试妆，每个互动活动结束后会有嘉宾对该化妆品的材质、用途、品牌历史以及品牌专业度进行详细讲解，并由主持人引导观众关注《美丽俏佳人》直播账号，同时通过弹窗的形式引导大家关注节目中使用产品对应的天猫旗舰店。在电商直播平台上，可以做到与店铺商品相关联，边看边购买;对于企业而言，直播可以增强与观众间的互动，在直播中为“粉丝”送出优惠，可以直接高效地促成销售转化。问题：

(1)结合案例解释直播营销的概念。

(2)直播营销的特点有哪些?

热门推荐:

自考有疑问、不知道如何选择主考院校及专业、不清楚自考当地政策，点击立即了解>>

推荐阅读：  

2021年4月各省成人自考报名时间及报名入口

4月各省成人自考准考证打印时间及打印入口

2021年4月各省成人自考成绩查询时间及查询入口