2021年4月自考《企业管理概论》章节练习之市场营销

1.[单选题]被誉为“现代营销学之父”的人物是()。

A罗鲁斯

B菲利普·科特勒

CW·钱·金

D西奥多·列维特

2.[单选题]19世纪后期至第二次世界大战前，世界处于短缺经济时代，是典型的卖方市场，相应产生的市场营销观念是()。

A市场营销观念

B产品观念

C生产观念

D社会营销观念

3.[单选题]推销观念产生的市场背景不包括()。

A企业产品库存积压严重

B世界处于短缺经济时代

C企业采用各种促销措施刺激顾客产生购买愿望

D同类产品厂家之间的竞争日趋白热化

4.[单选题]针对许多企业过于偏重制造与销售产品，强调卖方需求，忽视顾客需求，人们逐渐认识到以顾客为导向的重要性，“顾客满意”日益成为企业能否赢得市场的关键。在这样的时代风潮下，应运而生的营销观念是()。

A产品观念

B生产观念

C社会营销观念

D市场营销观念

5.[单选题]企业之所以能够创造利润，根本原因是企业能够()。

A获得员工满意

B注重控制成本

C创造顾客价值

D了解竞争对手

6.[单选题]下列不属于社会营销观念产生背景的是()。

A列维特强调“以顾客为导向”

B“收益递减法则”导致企业“取悦”顾客手段的有限性

C单纯的顾客导向不能消解消费需求与社会、人类的长远利益之间可能存在的冲突

D人们认识到生产者必须超越顾客至上和消费者个人的偏好

7.[单选题]企业为实现可持续发展，从产品设计、生产、营销、废弃物处理，直到产品消费各环节，确立有利于环境保护，生态平衡的意识，所制定的长远性的谋划与方略是()。

A绿色营销

B关系营销

C文化营销

D顾客满意营销

8.[单选题]市场细分是现代营销的起点和根基。下列不属于市场细分标准的是()。

A地理细分

B心理细分

C行为细分

D观念细分

9.[单选题]铂涛集团近期注资筹建一个专为女性提供独特体验与贴心照料的酒店品牌。该品牌服务对象为女性顾客，这说明该集团所采用的市场细分标志是()。

A人口细分

B地理细分

C心理细分

D行为细分

10.[单选题]战略营销的核心内容是()。

ASTP理论

B4P理论

C3M理论

D3C理论

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