2018年自考《网络营销与策划》模拟试题三

1、生产观念的实质是（ ）

A.以销售为经营活动的中心      B.以产品为中心

C.以生产为中心   D.以市场需求为中心

2、生产观念产生的历史条件是（ ）

A.生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求   B.劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压

C.国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小   D.商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费

3、（ ）是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况，为虚拟市场上的产品创造一定的形象，塑造一定的产品特色，使产品在竞争中占有一定的优势。

A.市场策略   B.市场细分

C.市场定位   D.市场选择

4、竞价排名与搜索引擎收费登录的相似之处在于（ ）

A.都是按照排名的时间长短收费      B.都是按照客户网站带来的实际访问量收费

C.都是借助搜索引擎这个平台来进行推广       D.都不是按照排名的时间长短收费

5、下列不属于元搜索引擎的是（ ）

A.Dogpile      B.Vivisimo

C.Yahoo        D.InfoSpace

6、就国内外主要搜索引擎的收费方式来看，百度的竞价排名是哪种方式（ ）

A.收费登陆   B.主动出击型

C.购买关键词广告       D.守株待兔型

7、信息在网络环境中公布与传送是极其方便的，这在很大程度上缩短了许多信息的使用周期。解决这个问题的方法是降低信息的（ ）

A.保存成本   B.使用成本

C.购置成本   D.沉没成本

8、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调查的（ ）特点

A.及时性和共享性      B.便捷性和低费用

C.可靠性和客观性       D.交互性和充分性

9、 产品能够提供给消费者的基本效用或益处，属产品整体概念的哪个层次（ ）

A.核心利益层次   B.基本产品层次

C.期望产品层次   D.附加产品层次

10、从竞争者的角度，处于成熟期产品的市场特点是（ ）

A.竞争加剧   B.竞争者开始大量出现

C.市场上竞争者较少   D.多数企业无利可图，被迫退出市场

11、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（ ）

A.零价位策略      B.差别定价策略

C.竞价策略   D.捆绑定价策略

12、物流的核心是（ ）

A.顾客发展   B.顾客保留

C.利润获取   D.成本的降低

13、企业提供网上订货功能时，第二阶段对企业的要求是（ ）

A.企业内部的组织结构必须是网状的      B.企业内部系统必须高度柔性化和智能化

C.企业的生产系统必须高度柔性化和标准化   D.企业生产系统的生产能力比较充足即可

14、由于人们的道德感、美感、群体感所引起的动机是下列哪种（ ）

A.高级形态的感情购买动机      B.低级形态的感情购买动机

C.理智动机   D.惠顾动机

15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（ ）

A.产品质地   B.文字的表述

C.图片的设计       D.声音的配置

16、网络广告促销主要实施（ ）

A.推拉结合战略   B.拉战略

C.挤战略       D.推战略

17、在产品的成长期，应侧重于（ ）

A.站点促销   B.网络广告促销

C.网络公关关系促销   D.网络广告和站点促销相结合

18、建立友情连接要本着（ ）的原则

A.客观   B.平等

C.可控制       D.可测量

19、在互联网上，有用以查询检索服务的网络服务商的站点，在这些站点查询过程中都是以关键字区分的，所以广告（ ）

A.针对性好   B.网站醒目

C.较易为用户所注意   D.容易成为用户浏览的首选

20、评价网络广告最常见的评价方法是（ ）

A.指数平滑法      B.简单平均法

C.加权计算法       D.线形回归法