第十章 广告效果的测定

69.狭义的广告效果：狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。

70.广义的广告效果：广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。

71.广告的经济效果：广告的经济效果又称销售效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。

72.广告的心理效果：广告的心理效果是指导广告活动在消费者心理上的反应程度，表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。

73.广告的社会效果：广告的社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。 

74.广告完成稿：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样片、报纸杂志广告样稿等。

75.广告媒介组合测评：广告媒介组合测评也就是评估媒介计划是否正确，选定的媒介及其组合能否针对目标市场进行有效地传播。

76.视听率：视听率是指收看（听）某一时间段或者某一节目的个人或家庭数占拥有电视机（收音机）的个人或家庭数的百分比。

77.认知率：认知率是个人或家庭收看/（收听）插于某一时段或某一节目中的广告的人数占拥有电视机/（收音机）的个人或家庭数的百分比。

78.注目率：注目率是测度读者接触广告的百分比。注目率计算那些接触过被测试广告的读者人数，而不考虑他们对广告的具体内容是否阅读，记忆程度如何。

79.阅读率：阅读率是指借助测试广告的某些信息如厂名、商标，以及进一步的内容如广告标题、插图等，计算那些记住上述基础信息，但不知道更详细内容的人数占阅读该报刊的读者人数的百分比。

80.精读率：精读率是指认真阅读广告，并能记住广告中一半以上内容的读者人数占阅读该报刊的读者人数的百分比。

81.店头调查法：店头调查法是指以零售商店为调查对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、销售现场广告（POP广告）以及推销的实际情况进行调查。

82.销售地域测定法：销售地域测定法是指选择两个类似条件的地区来测定广告的效果。一个地区进行有关的广告活动，称为“测验区”，另一个则不进行广告活动，称为“比较区”。测验结束后，将两个地区的销售变化情况进行比较，从中检验出广告的销售效果。

83.统计法：统计法是运用有关统计原理与运算方法，推算广告费与商品销售的比率，测定广告的销售效果。这种方法目前在我国较为流行。

84.广告的销售效果：广告的销售效果，就是通过广告传播，促使消费者采取行动上，增加销售额。扩大利润的效果。在广告的信息传播过程中，广告的传播效果，广告的社会效果，最终要体现在广告的销售效果上。