2018年自考《农产品营销理论与实务》章节习题：第3章

第3章 农产品营销产品策略

一、 填空题

1. __________、__________、都是“无公害食品行动计划”的有机组成部分在认证实践中，实行“三位一体，整体推进”的发展策略。

2. 企业的产品组合有一定的__________、__________、__________、__________。

3.在一般情况下，根据农产品销售变化的情况，可以把整个产品生命周期划分为四个阶段，即__________、__________、__________、__________。

4. 成熟期的市场营销策略包括__________、__________、__________。

5. 新产品可分为__________、__________、__________、__________。

6. 广义农产品包括__________、__________、__________、__________、__________。

7. 农产品的有形产品是农产品核心产品实现的形式，即向市场提供的农产品实体的外观。它由五个标志组成，即__________、__________、__________、__________、__________。

8. 所谓的农产品品质，实质上指的是农产品质量。其中 是农产品的物质基础和核心 是农产品的外在客观要求。

9.目前，我国农产品质量认证的主要对象有__________、__________、__________。

10. 农产品的产品整体概念中最基本的、最主要的部分是__________。

二、 多项选择题

1. 从流通组织角度农产品可分为( )。

A. 粮食油料类 B. 轻工原料类

C. 原料类农产品 D. 食品类农产品

E. 生鲜食品类

2. 农产品质量特性分为( )。

A. 内在特性 B. 加工特性

C. 感官特性 D. 安全卫生状况

E. 农产品使用的指标值

3. 产品市场生命周期中投入期的市场营销策略包括( )。

A. 快速掠取策略 B. 快速渗透策略

C. 改善农产品品质 D. 缓慢渗透策略

E.缓慢掠取策略

4. 创新决策过程的五个阶段包括( )。

A. 认识阶段 B. 说服阶段

C. 决策阶段 D. 实施阶段

E. 证实阶段

5. 新产品在扩散过程中，由于消费者的接受快慢程度不同，可分为( )。

A. 创新采用者 B. 早期采用者

C. 早期大众 D. 晚期大众

E. 落后采用者

6.以下属于农产品附加产品的是( )。

A. 提供农产品的信贷 B. 免费送货

C. 保证售后服务 D. 农产品知识介绍

E. 国家补贴政策

7.品牌对企业的发展有重要影响，其作用主要表现在( )。

A. 有利于消费者进行产品选择

B. 有处于扩大价格弹性

B. 有利于企业形象的宣传和产品的促销

D. 是一种无形资产

E. 可以超越产品的市场生命周期

8.某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和籼米;食用油有豆油、菜籽油、花生油;面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的宽度为( )。

A.7 B.2 C.3 D.5

9.某花卉企业原来只生产高档花卉，现在根据市场需要又同时生产一些中、低档花卉，这种产品组合策略是( )。

A.向上延伸 B.双向延伸 C.扩大产品组合 D.向下延伸

10.农产品的核心产品是指( )。

A.向市场提供的农产品实体的外观

B.消费者购买某种农产品时所追求的利益

C.消费者在取得农产品或使用农产品过程中所能获得的形式产品以外的利益

D.向消费者提供的一切服务

三、 名词解释

1. 农产品

2. 产品组合

3. 产品线

4. 农产品的市场生命周期

5. 新产品

6. 品牌

7. 农产品核心产品

8. 农产品附加产品

9. 农产品品质

四、 简答题

1. 简述农产品的特点?

2. 农产品标准中的质量要求有哪些?

3. 农产品质量认证的特点是什么?

4. 成长期的市场营销策略有哪些?

5. 开发新产品有哪些意义?

五、 论述题

1. 论述农产品整体概念包括的层次?

2. 论述产品组合分析?