浙江省2009年1月高等教育自学考试 

汽车市场调查与分析试题
课程代码：05837

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.汽车企业有效获取和利用市场情报、信息的主要而可靠的手段是（ ）
A.市场预测 B.市场调查
C.市场定性 D.问卷调查
2.对汽车文案调查的特点，以下描述正确的是（ ）
A.受时空限制，信息资料少 B.可靠性、准确性差
C.具有直观感、现实感 D.查找方便，费用低，效率高
3.对于抽样调查的特点，以下描述正确的是（ ）
A.经济性较差 B.时效性较弱
C.准确性较高 D.不能深入研究
4.汽车市场调查人员按工作的方便，随意抽取样本的抽样方法是指（ ）
A.任意抽样技术 B.判断抽样技术
C.配额抽样技术 D.滚雪球抽样技术
5.下列属于网上定性研究方法的是（ ）
A.电子邮件调查 B.网页问卷调查
C.一对一网上深度访谈 D.网上固定样本
6.对调查问卷问句设计的基本原则描述正确的是（ ）
A.尽量提一般性的问题 B.尽量使用引导性的提问
C.问句应避免具体 D.避免提断定性的问题
7.问卷设计的最基本原则是（ ）
A.功能性原则 B.可靠性原则
C.效率原则 D.可维护性原则
8.凭借经济理论与实践经验，通过分析影响预测目标各种因素的作用大小和方向，对预测目标未来的发展变化做出推断的市场预测法是（ ）
A.意见综合预测法 B.因素分析预测法
C.市场景气预测法 D.商品经济寿命周期预测法
9.根据预测对象具有直线变动趋势的时间序列数据，建立直线模型进行预测的方法称为（ ）
A.直线趋势延伸法 B.直观法
C.曲线趋势延伸法 D.回归分析预测法
10.决策过程中，提出各备选方案在确知的客观条件下，每个方案只有一种结果，比较其结果优劣作出最优选择的决策称为（ ）
A.确定型决策 B.风险型决策
C.未确定型决策 D.非程序化决策

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.市场调查主要涉及的方面有（ ）
A.社会环境调查 B.市场需求调查
C.产品调查 D.市场营销活动调查
E.竞争对手状况调查
2.汽车市场预测的原理主要有（ ）
A.可知性原理 B.系统性原理
C.局限性原理 D.服务性原理
E.制约性原理
3.汽车市场实地调查方式主要有（ ）
A.市场普查 B.典型调查
C.重点调查 D.抽样调查
E.区域调查
4.问卷调查的基本流程包括（ ） A.确定方案和调查总体 B.问卷设计
C.问卷发放 D.回收整理分析
E.提交问卷调查报告
5.在汽车市场调查中，原始数据的分组形式有（ ）
A.简单分组处理 B.平行分组处理
C.交叉分组处理 D.开放式问题的分类归纳
E.统计汇总

三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.专门从事市场调查与预测业务的独立的组织与机构是指___________专业机构。
2.按市场预测采用的方法，可分为___________市场预测和定量市场预测。
3.将所拟调查的事项，以当面或电话或书面形式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法是指___________法。
4.抽样技术可分为概率抽样技术和___________抽样技术两大类。
5.问卷调查的核心内容是对___________的设计。
6.搜集市场信息的工具，是一份精心设计的调查提纲，是一套印刷在纸上的问答题目，指的是___________。
7.对汽车市场调查获得的信息进行加工，为汽车市场分析研究准备数据是指汽车市场调查的___________。
8.根据时间序列数据的变化规律加以延伸，对汽车市场未来状况做出预测的方法称为___________预测法。
9.在汽车市场预测中，经济计量型模型的基本形式有单一方程模型和___________方程模型。
10.企业管理者为了实现企业某一发展目标，在掌握了充分的市场信息基础上，选择行动方案，并付诸实施的过程称为___________。

四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1.汽车市场预测
2.文案调查法
3.抽样调查
4.销售试验
5.平滑预测法

五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1.简述汽车市场调查的一般程序。
2.简述在选择访问法形式时应考虑的因素。
3.简述网上调查的优点。
4.简述影响汽车产品经济寿命周期的因素。

六、计算题（本大题15分）
假设某汽车企业2002～2005年某款车型的销售额资料如题1表所列。假设2006年将增长8%，以2005年销售额为基数，试用表中资料预测2006年各季度的销售额。
题1表某款车型各季节销售额资料（单位：万元）

七、论述题（本大题10分）
从汽车企业的角度进行的市场预测，应包括哪些预测内容？