2018年自考《广告文案写作》章节复习试题：广告文案的语言与修辞

1.广告文案中的语言有哪几种?书面语言、口头语言、文学语言

2、广告文案有哪些诉求主体?全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度

第五章 广告文案的构成与写作

1. 广告文案的基本构成要素有哪些?广告标题、广告正文、广告附文、广告口号

2. 不同媒体的文案构成有什么区别?

(1)平面广告文案的构成 印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。

(2)广播广告文案的构成 广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别

(3)电视广告文案的构成 绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰

3. 广告标题有什么作用?标题内容有哪些来源?

作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为

来源：(1)广告作品将要传达的最重要的信息(2)与受众的切身利益关系最密切的信息

(3)最有趣味性的信息(4)竞争对手忽略了的重要信息

4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些?直接标题、简介标题、复合标题

5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些?

新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

6. 广告正文开头的方法有哪些?承题式：即承接标题信息，并将之进行放大。

描写式：即以生动的语言和文学性手法对事物进行描绘

设问式、总括式、简介式、比喻起兴式、悬念式、新闻式、叙事式吁情式、介绍历史开头、因由开头法、烘托氛围开头法、

7.广告正文主体的结构方法有哪些?各是什么意思?正金字塔结构、倒金字塔结构、不分主次

8.广告正文的作用有：证实标题、说明标题、购买方式、介绍背景、促销活动

9.广告正文的形式有哪些?

新闻体、格式体、公文体、说明体、陈述体、论证体、证言体、自述体、故事体、诗歌体、歌曲体、散文体、名人推荐体、相声体对话体、描写体、书信体、戏剧体、条目体、比较体