2018年自考《广告文案写作》章节复习试题：广告文案写作过程

1、如何提炼广告主题?

可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。

2、简述广告文案的风格类型。

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型

3、广告文案的构思有几种方法?

直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、对比联想)