2022年自学考试《旅游市场学》重点试题及答案7

二、名词解释

11、销售促进

12、公共关系

13、旅游产品销售渠道

14、销售渠道的宽度

15、旅游中间商

参考答案

11、销售促进也称营业推广或拓销，它是指对同业(中间商)或最终消费者或销售队伍成员报供短前激励的一种活动，目的在于诱其购买或努力销售某一特定产品。销售促进是临时的或短期的、带有馈赠性质或奖励性质的促销方法。

12、公共关系：是指通过信息沟通，发展企业与社会、公众之间的良好关系，建立、维护、改善或改变企业和产品的形象，营造有利于企业的经营环境和经营态势的一系列措施和行动。

13、旅游产品销售渠道：是指旅游企业或旅游产品供应者，通过各种直接与间接的方式，将其产品转移到最终消费者手中的的整个流通结构。

14、销售渠道的宽度：通常是指一个旅游企业其销售渠道和产品销售网点的数目与分布格局。其中既涉及经销商或代销其产品的中间商数目，也涉及本企业和中间商面向市场所设立销售网点的数目及其分布的合理程度。

15、旅游中间商：是指从事转售目的地旅游企业的产品，具有法人资格的经济组织或个人。

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