2022年《广告学概论》章节试题及答案：广告受众1

一、填空题

⒈表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是_______、________是广告特有的属性。

⒉在接受信息过程中，受众具有几个特点_______、________、__________。

⒊广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性______、________、_______、________。

⒋分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括_______和_______等。

⒌广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。

参考答案

⒈信息传播活动传播

⒉主动性归属性自述性

⒊扮演多重角色占有主导地位具有互动功能构成不同群体

⒋购买决策者购买决策过程购买方式

⒌认知过程情绪过程意志过程