2018年自考《广告学概论》章节试题及答案：广告调查

第四章 广告调查

一、填空题

1.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者__________。

2.广告调查是广告运动的_______，是广告计划与决策的_______。

3._______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

4. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________。

5.广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。

二、 多项选择题

1.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

A丹尼尔•斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治•盖洛普 D 艾耶父子

2.根据教材观点，广告调查包括__________等。

A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查

3.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。

A 受众调查 B 广告调查 C 消费调查 D 产品调查

4. 根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。

A 诉求点调查 B 媒介接触率调查 C 产品形象调查 D 购买动机调查

5.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。

A 广告信息调查 B 民意调查 C广告效果调查 D广告媒体调查

三、 名词解释

2.定量分析

3.定性分析

四、 简答题

1.简述广告调查的内容和意义

2.简述广告调查的限制

3.简述广告调查的一般程序