三、简答

1、所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。人类社会传播有以下特点：

a.社会传播是一种信息共享活动;b.社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现;

c.它是一种双向的社会互动行为;d.传受双方必须要有共通的意义空间;e.传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。

2、一集大成者：施拉姆，传播学科的奠基者;二大学派：批判学派和经验学派

三大来源：传播学来源于信息科学、“三论”和新闻学

四大先驱：拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰

五大研究领域：控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析

3、图略,一个基本的传播过程，包括以下因素：a.传播者b.受传者c.讯息d.媒介e.反馈

四、论述答案要点：

第一，大众传播与政府的关系(政府对媒介的控制;媒介对政府的监督和批评);

第二，媒介所有者对媒介的控制;

第三，大众媒介与工商界的关系(利益诉求;经济影响);

第四，大众传播与行业组织;

第五，大众传播与受众的关系;

第六，大众传播与大众文化。

五、材料分析答案要点：

其一，四则材料分别说明这样几个问题：

——对新媒介的恐惧

——媒介形态需要改变，基于受众的视觉考虑。比如，“瘦报”、“橙色新闻纸”等

——媒介是人体的延伸，拉进了人们的距离。事实上，距离太紧了，也会让人感到不适应。

——身份的彰显，身份的标志。用一头猪的钱没个手机，换来身份的炫耀，值得!!

其二，联系传播学理论分析

涉及到的相关理论：

人类传播的特点和意义;

受众行为理论;

麦克鲁汉的媒介思想;

效果分析理论;

人际传播与大众传播媒介的特点及联系等。