2022年自考《新闻事业管理》预测试题及答案11

一、简答题

1、广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?

受众购买力量是指受众所具有的消费水平.他们的经济收入所决定的购买产品的能。因为收入水平直接决定消费衍的支付能力.许多消费者往往是在权衡自己对某商品价格的承受能力后作出消费决定的。收入水平不同.对商品的选购要求也会不同，如低收入者往往以价廉为购物标准，高收入者则求求品质好，甚至追求极品消费，而将价格放在次要地位。生活方式是指人们的生活追求、生活习惯、消费行为模式、购买偏好等的总和。由于社会阶层(收入、义化水平、职业等)的差异以及生命周期的阶段(年龄、是否结婚、有无子女等)的差异，因而受众在生活方式上也表现出很大的不同，进而导致消费行为上的差异。

2、什么叫报纸星网?

报纸星网.即“传播网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。在社会传播体系中.报纸作为一种大众传播媒体.既能传播新闻，又能传播广告。

3、与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?

电视台使用非线性编辑的好处是：能随机存储素材-只要给各个素材镜头的起始帧指定一个地址，就可以将其随机存人记录媒体，不像线性编辑那样，各个素材镜头要按时间顺序排列和复制;素材管理方便.--有关素材可以很方便地附加图标等类的附加信息，通过电脑又可以很方便地进行检索.加以显示;组织节目制作方便—在记录媒体上存储的素材，可以同时供多位编辑人员访问、调用，他们可以协作同时制作一个节目，也可以分头使用同一素材制作几个不同的节目，一个编辑在制作过程中形成的中间结果，也可同时供多位其他编辑访问或调用;操作方便--制作节目时，可以不区别素材节目,在制节目和成品节目,因为对素材节目的选择和处理完全体现在编程中，原有索材始终留存在记录媒体中的原来地方.并不被抹去，对在制节目不满意.可自由地修修补补.乃至完全推倒重来。