2022年自考《企业管理概论》章节习题及答案37

一、名词解释

1.市场营销P175

是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需之物的一种社会和管理过程。

2.目标市场P182

指企业进行市场细分后，拟选定进入并为之服务的市场或市场面，由具有相似需要的购买群体所组成。

3.品牌P189

指企业用以区别其它类似产品的名称、词句、符号、设计，或他们的组合。

4.营销渠道P191

指产品的所有权从生产者向顾客转移过程所经过的途径或通道。

二、简答题

1.简述商品买卖必须具备的条件P174

1.存在买方和卖方;2.可供交换的商品;3.买卖双方都能接受的交易价格和交易条件

2.简述影响市场需求的因素P175

(1)政治法律因素;

(2)人口因素;

(3)社会文化因素;

(4)经济因素;

(5)价格因素;

(6)企业市场营销活动以及科技因素等。(1分)

3.简述市场营销活动的内容P176

(1)对市场机会的分析;)

(2)研究选择目标市场;

(3)制定市场营销组合策略;

(4)部署市场营销战术和方法;

(5)实施和控制市场营销

4.简述市场调查的程序P177

1.确定问题2.选择途径，决定调查方式3.抽样设计4.现场收集资料5.资料分析整理6.编写报告。

5.简述选择广告媒体时应考虑的因素P193

(1)商品的特质与特征

(2)媒体的性质

(3)广告的目的

(4)商品购买者的特征

(5)媒体的费用