一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分)

1.“设计”一词的英文为( )。

A.advertisement B.design C.AE D.disturb

2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。

A.视觉传达设计

B.产品设计

C.环境设计

D.舞台设计

3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。

A.骨骼就是形象的编排秩序

B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素

C.骨骼是支撑人体的骨架

D.骨骼即形象的草图

4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。

A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态

C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态

5.色彩最显著的特性是( )。

A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度

6.通常所说的印刷四色分别为( )。

A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑

C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑

7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书

B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书

C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书

D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书

8.下列现象中，属于减光混合的是( )。

A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像

C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织

9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。

A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角

C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.平面构成

2.视觉识别(VI)

3.编排

三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。每小题2分，共12分)

1.设想人人都有，设计人人都能参与。( )

2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。( )

3.非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。( )

4.印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。( )

5.宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。( )

6.商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。( )

四、简答题(共30分)

1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4分)

2.设计的实现包含哪三个过程?(3分)

3.如何理解色彩的心理错觉?试举一例。(5分)

4.良好的产品包装，能起到什么作用?(6分)

5.平面广告中的关键要素有哪些?(5分)

6.商标有什么功能?(7分)

五、平面广告创作题(共25分)

试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。

(请做在试卷第7、8页上)

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它相应要素。