一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.设计的核心是（　　　）

A.科学技术 

B.环境

C.文化 

D.人

2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（　　　）

A.面有长宽，无厚度 

B.面没有虚实之分

C.面不可以转化为线 

D.面不可以转化为点

3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（　　　）

A.品红 

B.大红

C.朱红 

D.玫瑰红

4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（　　　）

A.宋体 

B.黑体

C.楷体 

D.魏碑体

5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（　　　）

A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证

B.建立与提高企业的知名度

C.对企业的发展起决定性作用

D.宣传、美化产品

6.下列内容哪一项不属于标志范围？（　　　）

A.标点符号 

B.图腾

C.国徽 

D.公共标识

7.下列关于包装说法错误的是（　　　）

A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁

B.包装直接关系到产品的销量

C.包装设计最主要考虑的是美化产品

D.包装需成本合理化

8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（　　　）

A.黑色 

B.白色

C.灰色 

D.银色

9.广告标题的主要职能是（　　　）

A.让画面生动

B.让画面具有节奏感

C.将读者引入主图形

D.获取瞬间的打动效果

10.下列不属于编排要素的是（　　　）

A.图形 

B.色调

C.广告语 

D.线条

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.点

2.平衡

3.定位

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。

1.设计就是指平面设计。（　　　）

2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（　　　）

3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（　　　）

4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（　　　）

5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（　　　）

四、简答题(本大题共5小题，共25分)

1.设计的目的。（4分）

2.什么叫中性混合？（5分）

3.解释色彩的三要素。（6分）

4.商标的设计要点。（4分）

5.包装设计时应该考虑的问题。（6分）

五、平面广告创作题(本大题共25分)

以“保护自然环境”为主题，创作一则平面公益广告。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

2.要有广告标语及其它相应要素。