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2013年1月浙江自考广告媒体分析真题

2013-02-18 11:50:00  来源:中国教育在线

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项:

1. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。


一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广义的行销在操作上主要有四项内容,即商品、价格、铺货和

A.促销 B.包装

C.广告 D.公关

2.由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后,所提供的发行量数据,称为

A.宣称发行量 B.稽核发行量

C.零售发行量 D.赠阅发行量

3.领导地位的载具对其视听众具有较大的影响力,连带使在该载具出现的广告具有较大的说服效果。从媒体质的评估分析,这属于

A.干扰度 B.编辑环境

C.广告环境 D.相关性

4.在创意策略的要项中,希望广告后消费者对品牌的态度与看法的是

A.A点 B.B点

C.按钮 D.支持点

5.低CDI、高BDI的市场,品类发展低于平均值,但品牌的发展高于平均值。这类市场一般称为

A.金牛 B.问题少年

C.明日之星 D.阿斗


二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

6.一个新的品类刚刚在市场上出现,如果是关心度较高的品类,媒体在策略上的重点应该是

A.追求广大的涵盖面 B.提高消费者对新品类的理解度

C.提高广告说服的深度 D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向

E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点

7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征

A.由人工填写 B.准确度较高

C.成本较高 D.误差评估整体偏低

E.提供方式通过电话线(或以人工收集)资料,直接转入电脑

8.消费风险一般可以分为

A.产品功能风险 B.价格贬值风险

C.社会形象风险 D.自我印象风险

E.购买过时风险

9.下列有关到达率的论述,正确的是

A.理论上由于少部分消费者从不接触媒体,净到达率无法真正到达100%

B.在媒体开始露出时,到达率呈现较高幅度的成长

C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率

D.在电视普及率为80%的市场,使用电视单一媒体,到达率的最高极限为80%

E.大部分消费者暴露于品牌广告后,由于部分消费者的媒体接触极低,到达率的成长就变得很慢

10.媒体行程策略制定需要与行销态势配合,关键在于对以下哪些曲线进行分析?

A.竞争品牌的消费曲线 B.整体品类消费曲线

C.整体品类的媒体投资曲线 D.本品牌的消费曲线

E.本品牌的媒体投资曲线

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

11.媒体大体上分为电波媒体、________、户外媒体及新兴的网络媒体等。

12.________为媒体计划的原点。

13.对不同节目,每购买一个收视率(点)所需花费金额,我们称之为________。

14.接触关注度指的是当消费者接触媒体时的________。

15.电视媒体以传播方式划分,可以分为卫星频道、________和有线频道。

16.品牌在传播上以________为主,目标偏重在有效到达率。

17.品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的价值观、________及个人兴趣构成。

18.媒体分配上的媒体资源指的是媒体预算和________。

19.广告讯息记忆与态度建立及遗忘,因商品购买周期、品牌发展阶段、品牌形象鲜明度、________、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。

20.形成媒体执行方案时,对主要市场的主要对象阶层以________方式投入足够媒体量。


四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

21.媒体载具

22.收视率

23.阅读率

24.“跟随环绕”式媒体选择策略

25.BDI


五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

26.制定媒体计划的重要观念有哪些?

27.杂志媒体的特征有哪些?

28.以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容?

29.媒体选择策略的思考角度是什么?


六、论述题(本大题共2小题,第30题12分,第31题13分,共25分)

30.常见的媒体行程模式有哪些?它们各有什么优缺点?

31.请简要论述SOV\\SOM方式和GRP方式这两种制定媒体预算的方法。

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