浙江省2011年7月高等教育自学考试

　　会展策划试题

　　课程代码：03876

　　本试卷分A、B卷，使用2008年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷;若A、B两卷都做的，以B卷记分。

　　A卷

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.策划招商招展工作是会展策划中的哪方面内容?( )

　　A.会展调查与分析 B.会展决策与计划

　　C.会展运作与实施 D.会展效果评价与测定

　　2.根据会展调研的流程，紧接在生成调研设计之后的步骤是( )

　　A.抽样过程 B.收集数据

　　C.分析数据 D.选择调研方法

　　3.展览会时间的确定依据是( )

　　A.主办单位的需求B.展会题材的要求

　　C.会展场馆的情况D.展会成本的要求

　　4.会议活动策划的相关事务包括( )

　　A.茶息 B.宴会

　　C.并行会议 D.纪念礼品

　　5.设计师把推敲的过程表达出来，便于交流的表达工具是( )

　　A.记录草图 B.思考草图

　　C.功能草图 D.交流草图

　　6.宣传展会的时间、场馆地点、交通住宿情况、会务组接待事宜等属于展会的什么宣传推广?( )

　　A.相关活动 B.品牌

　　C.招商 D.展会基础资讯

　　7.展品提前到达，参展商就需要考虑高额的仓储成本，这体现了会展物流的一个特性( )

　　A.及时性 B.专业化

　　C.信息化 D.稳定性

　　8.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会( )

　　A.开幕时 B.开展期间

　　C.结束的前一天 D.结束时

　　9.针对会展活动的某一方面所制订的工作方案称为( )

　　A.整体方案 B.专项方案

　　C.预案 D.个别方案

　　10.对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价，称为( )

　　A.会展调研 B.会展营销

　　C.会展评估 D.会展预算

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　11.会展策划的特点主要有( )

　　A.针对性 B.系统性

　　C.创新性 D.变异性

　　E.可行性

　　12.专业性展览会名称一般包括的内容有( )

　　A.基本部分 B.限定部分

　　C.核心部分 D.附加部分

　　E.行业标识

　　13.会议的议程主要包括( )

　　A.休息区的划定 B.会议主席的开场白

　　C.自由发言 D.介绍会议基本情况

　　E.会议结束

　　14.展会广告在操作过程中应遵循的原则有( )

　　A.长期性 B.市场导向

　　C.诚信 D.针对性

　　E.盈利性

　　15.会展人力资源必须具备的能力包括( )

　　A.沟通能力 B.创新能力

　　C.组织能力 D.知识能力

　　E.指挥能力

　　三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　16.到会参观的专业观众以及展会参展商所期望的其他观众统称为______，参展商所不希望见到的观众称为______。

　　17.会议的组织工作包括会议召开的______、______、规模、人员等方面。

　　18.在实际设计策划的过程中一般采取______、突破、______三种方法。

　　19.会展项目管理的基本流程包括______、项目规划阶段、项目执行阶段和______。

　　20.展览策划案文头包括策划案的名称、策划者的姓名、______、______。

　　21.根据制定预算的主体不同，会展预算可以分为______和______两类。

　　22.因会议而产生的外出商务活动叫______，因展会而产生的外出商务活动叫______。

　　23.举办会展相关活动的原则有：要切合______、有助于吸引______、有助于提高展会效果。

　　24.会展相关活动中以发布新产品为主要内容的会议称为______，以研究行业发展动态为主要内容的会议称为______。

　　25.电波媒体是覆盖面最广的媒体，主要指的是______和______。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　26.会展主题

　　27.专业观众

　　28.品牌展会

　　29.会展策划案

　　30.观察调研法

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　31.会展策划是一项综合性的工程，它所涉及的内容有哪些?

　　32.会展调查包括哪些种类?

　　33.企业选择展览会受哪些因素的影响?

　　34.会展物流管理的总体要求是什么?

　　35.简述展览策划案的写作结构。

　　六、论述题(本大题10分)

　　36.根据国际展会的一般惯例，论述一般贸易展览会的策划流程以及各个环节的具体工作。

　　B卷

　　一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.会展______是会展策划的基础。( )

　　A.市场调查 B.客户安排

　　C.宣传联络 D.跟踪评估

　　2.展览周期一般应根据______来确定。( )

　　A.费用状况 B.服务水平

　　C.市场需求 D.评估结果

　　3.现代会议一般都比较注重______问题，重要的往往还进行现场直播。( )

　　A.媒体报道 B.休息安排

　　C.自由活动 D.交谈活动

　　4.UFI是______的简称。( )

　　A.国际会议组织 B.国际展览联盟

　　C.国际旅游联盟 D.国际商业联盟

　　5.展品运输大致可分为：运输筹划、去程运输和( )

　　A.装箱运输 B.回程运输

　　C.设备运输 D.线路调研

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　6.下列各条准确描述会展策划特点的选项是( )

　　A.针对性 B.怪异性

　　C.系统性 D.可行性

　　E.方案性

　　7.会展调研方法主要有( )

　　A.询问法 B.论证法

　　C.观察法 D.实验法

　　E.参考法

　　8.会议日程表的设计要充分考虑的因素有( )

　　A.预留充足的登记时间 B.会议的主题

　　C.会议时间应长短适中 D.会议活动

　　E.会议的资料

　　9.展示设计的流程一般包括( )

　　A.制定设计计划，进行市场调研 B.展开设计研究，加减设计方案

　　C.提出目标提案，分析目标问题 D.目标问题提出，发现设计问题

　　E.接受项目订单，明确设计内容

　　10.下列属于会展策划文案的有( )

　　A.计划 B.预案

　　C.方案效果图 D.筹备方案

　　E.策划书

　　三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　11.会展策划的方法包括：系统方法、______和______、智能放大法。

　　12.为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统调查研究的思路与方法，对展览进行描述、诊断、______、______。

　　13.在确立展会主题之前，首先要收集整理本企业的宣传册、______、目录以及其他______。

　　14.除一般与会者外，还有一些特殊类型的与会者需要特别关注。如贵宾(VIP)、______、行为障碍者、______。

　　15.现代会展运作中，建立品牌展会主要有以下三种途径：自我培育、______、______。

　　16.小型展会特别是短期展会宣传的重点是时间、地点等与展会______，大型展会尤其是长期展会宣传的重点则在于展会的______。

　　17.项目中的沟通形式多种多样，通常分为______和______二种。

　　18.从本质上来说，会展是为______而进行的传播活动。会展的最大特点在于信息的“______”。

　　19.展览策划案文头包括______、策划者的姓名、______、策划完成的日期。

　　20.根据制定预算的主体不同，会展预算可分为______、______两类。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.现代会展

　　22.立体策划

　　23.品质认知度

　　24.会展管理

　　25.会展策划案

　　五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

　　26.简述在展会过程中使用深度访谈法的适用人群及优势。

　　27.展会题材选择一般有哪些方法?

　　28.简述展会广告宣传推广的步骤。

　　29.简述如何开展会展评估工作。

　　六、论述题(本大题11分)

　　30.结合实际谈谈会议旅游与展览旅游的差异性主要表现在哪些方面。