2021年10月自考《广告媒体分析》模拟试题三

三、填空(每空1分，共20分)

1.品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其______、成熟期及_______等四个主要发展阶段。

2.媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高_________对新品类的理解度以及______________。

3.低关心度商品，消费者投入________，尝试意愿较高，因而产品_____________相对较短。

4.品牌数的增加，导致各品牌之间竞争___________各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌_________。

5.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至_________，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________。

6.一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的_______ _，新旧品类的替代推动着消费__________。

7.品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个_______________，而且在各个时期尤其不同的_____________。

8.在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要___________，主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的_________，或整合数值的单位以利于互相比较。

9.CDI_________发展指数，BDI__________发展指数。

10.行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的_______，并协助判断媒体诉求对象的设定_____________。

参考答案：

1.成长期、衰退期

2.消费者、广告说服的深度

3.风险不大、导入期

4.逐渐加剧、差异化

5.停滞、成熟期

6.兴起、进化

7.新品类的循环、格局与做法

8.运算工具、差异

9.品类、品牌

10.潜力、正确与否

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