本试卷分A.B卷，使用2001年版本教材的考生请做A卷，使用2006年版本教材的考生请做B卷；若A.B两卷都做的，以B卷记分。

A卷

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.名牌呈现在社会大众面前最直观的因素是【 】

A.式样、包装、标志与名称B.色彩、质地、标志与名称

C.材料、式样、包装、标志D.做工、色彩、式样、包装

2.市场调查机构的结论表明：名牌的名称与标志会______的影响销售，促进消费者购买欲的增长。【 】

A.较大B.较小

C.百分之百D.有限

3.在对比的形式法则中，突变是图形在某一位置上突破整体的构图规律，而这部分一般是【 】

A.主体部分B.需要强调的部分

C.较次要的部分D.不需要强调的部分

4.要使标志具有符号美的特性，达到一种形简意赅的美的境界，在设计中必须遵循【 】

A.形式美B.线条美

C.抽象美D.凝练美

5.由于______具有言简意赅、形态独特、变化多样等设计表现上的优势，故已成为标志设计中的主体，成为标志世界的一个巨大的家族。【 】

A.符号B.简化图形

C.数字D.拉丁字母

二、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

1.一个成功的标志应该符合的准则。

2.简述标志动势产生的三种方式。

三、综合应用设计题（本大题共2小题，每小题35分，共70分）

1.请为本年举行的“中国义乌国际小商品博览会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。

2.请为本年举行的“全国太阳能产品（杭州）博览会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。

要求：(1)标志尺寸：8cm×8cm

（2）标志设计要求简洁易识、内涵明确、新颖美观。

（3）写出相关的设计说明

（4）试卷整洁、规范

（5）形式与主题统一

（6）手绘完成。表现工具不限。

B卷

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．在社会消费大众心目中，______就是企业、产品或服务品牌的同义词。【 】

A．企业标准字体B. 品牌的标准色

C．标志D．产品标识

2．标志______产生的符号通用性，能更有效地产生社会的认同感，而这也正是标志要完成的重要使命。【 】

A．功效性特征B. 有机形特征

C．抽象美特征D．具象美特征

3．美国肯德基快餐标志、法国拿破仑白兰地酒的标志、美国割草人纸业公司标志、英国伦敦皇家军械博物馆的标志，是以与企业或品牌______为创意表现策略。【 】

A．有关联的人物B. 所在地的地域特色

C．相关性能联想D．适合性好

4．以下关于标志的设计准则不正确的是【 】

A．简明易认B. 色彩丰富

C．内涵明确D．适合性好

5．中文字型的标志形式，具有______、象形、形声、指事、转注、假借六个方面的构形特点。【 】

A．节奏B. 动感

C．会意D．对比

二、问答题(本大题共20分)

现代标志设计时代风格的演变，持续了哪五个阶段？

三、综合应用设计题（本大题共2小题，每小题35分，共70分）

1．请你为《读者》杂志设计一套标志彩稿新方案，并说明你的设计意图。

2．运用象形的表现形式设计一套本年举行的“地球日”环保活动的标志彩稿方案，并说明你的设计意图。

要求：（1）标志尺寸：8cm×8cm

（2）标志的设计要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。

（3）写出设计说明

（4）要求试卷工整、设计规范

（5）手绘完成，表现工具不限。